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준비
오리온의 대표제품인 ‘초코파이’의 중국시장 진출 사례를 통해 오리온의 해외진출 과정과 전략, 성공요인 등을 살펴보고자 함. 기업 소개 및 선정 이유
오리온의 중국시장 진출 전략
전략의 실행 과정
전략 실행 결과
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서 론 - 표준화란?
현지화란?
본 론 - 성공사례
실패사례
결 론 - 표준화와 현지화
소감 및 느낀점
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전략과 현지화 전략의 비교
(1) 세계화 전략(Global Strategy)
세계화 전략에서는 소비자 기호나 선호가 국가 간에 뚜렷한 차이가 없을 것
이라는 가정에 바탕을 둔다. 따라서 표준화된 제품을 여건이 가장 유리한 몇
몇 지역에서 생산하여 전 세계
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전략과 해외의 동일 계열 기업을 M&A하여 진출하는 전략 사용
2-1. 미국 시장
환경분석
세계 제 2차 대전이 종결된 1960년대 미국의 경제는 급속한 성장세를 보임
[대규모 소비문화의 시작]
전쟁 후 가장 두드러진 점은 미국 사회 내에 베
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현지화
거대한 경제강국으로 부상하는 중국에서 성공적인 현지화전략을 구사하는 삼성과 LG의 사례를 통하여 우리나라 다국적 기업들의 경영전략을 살펴보고자 한다. 삼성전자가 만든 휴대전화는 중국시장에서 최고의 인기를 누리고 있다.
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전략
코카콜라 표준화전략
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코카콜라의 표준화 전략
제품군 & 브랜드이미지
( 로고, 컨투어 병,
슬로건, 스포츠마케팅 )
≪ … 중 략 … ≫
코카콜라 현지화전략
╋
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현지화에 더욱 매진하여야 한다.
▶현지화를 달성하기 위한 방안
①현지 직원관리이다.(현지인의 민족성 혹은 문화, 관습 등을 이해하면서 인격적 대우 필요)
②파견직원의 현지화이다.(장기근무 필수→가족 교육지원, 편의시설, 주거시설 제
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초코파이의 전략-유통전략
중국의 거대 상권지역별로 1개의 판매대리상을 둠 – 정식 판매대리상 지정 전략 사용
특히, 소매상은 역, 공항의 상품 판매대 or 백화점, 슈퍼마켓 등 고급스런 소매점
중국의 수입관세가 55%라서 우회수출 물
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전략
4. 현황 및 성과
Ⅵ. 농심
1.농심의 중국 진출 배경과 과정
(1) 진출배경
(2) 진출과정
2. 농심의 전략과 분석
(1) SWOT 분석
(2) 4P 전략
(3) STP 전략
3. 농심의 중국시장 성공요인 및 현지화전략
(1) 중국시장 성공요인
(2)
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진로는 현지 지사장에 대한 대폭적인 권한위임과 현지화 전략을 세우고 일본시장에 관해서는 진로 재팬에게 절대적인 경영을 위임하고 있다. 그 결과 현지의 시장 환경 변화에 능동적이고 즉각적으로 대처할 수 있었다. 일본시장은 일본인에
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