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서론
Ⅱ. 본론
1. 현대사회에서의 문화와 교양에 대해 공부해야 하는 이유
1) 세계화
2) 외국인과의 관계에서의 문화
3) 현지화전략
2. 다문화정책의 변천과정
3. 다문화정책의 문제점과 대안
1) 문제점
2) 대안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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현지화 전략과 문제점
(1) 현지화 전략
(2) 문제점
5. 렉서스의 등장
(1) 미국시장 공략의 첨병 LEXUS
(2) LEXUS의 등장배경
(3) LEXUS 개발결정과 브랜드 선택과정
6. 마케팅 전략 4P
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Place)
(4)
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1) 물리적측면
새로운 제품 군
단과자 빵만 일색인 중국에서 페스츄리, 샌드위치, 무스케익, 타르트, 곡물웰빙빵
제품 폐기
그날 팔리지 않은 제품 마감 후 폐기
2) 심리적 측면
베이커리카페
다른 업체들과 차별화, 고급화된 이미
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오리온 제과 중국시장오리온
중국 제과시장은 24조원 규모(전통과자 17조원과 양과자 7조원)로
매년 20% 이상의 성장률을 기록 중이다.
2009년에는 2008년 세계 경기침체와 중국 멜라민 파동 등으로 인해
성장률이 다소 둔화되었으나,
201
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블랙야크의 브랜드 포지셔닝(P)
IV. 블랙야크의 중국 진출 성공요인
1. 해외 시장에서의 철저한 현지화 전략
2. 중국 시장에 특화된 제품을 제작 및 생산
3. 중국에서의 정기적인 CSR(사회적 책임)활동
4. 한류 중심의 마케팅
V. 결론
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전략적인 제휴가 솔루션이 될 수 있을 것이다. 마케팅 능력을 강화할 수 있는 서비스 기업/연구소와의 제휴 강화라든지 국내 기업과의 디자인 공동개발을 추진할 수 있다. 이렇게 해서 비용과 위험부담을 줄일 수 있고 현지화 디자인 정보 습
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전략
1. 현지 생산 현지법인 및 생산공장 설립
2. 철저한 현지화 전략 이름, 포장, 맛 등의 제품요인과 마케팅, 인사, 영업 등 모든 분야에서 현지화전략 1. 과자시장의 현황
2. 외부환경분석
3. 소비자분석
4. 소비자 인식도 조사
5. 안전
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전략을 수립한다. 그러나 이런 표준화전략은 나라마다 다른 가치관을 간과하게 된다는 점에서 차별화, 현지화 전략을 도입해야 하는 필요성이 야기된다. 다시 말해서 표준화의 단점이 곧 현지화의 장점이 될 수 있으며 역으로 표준화의 장점
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전략〉
결 론 ⇐ （지멘스）〈현지화전략〉
〈마케팅전략〉
Ⅰ. About SIEMENS
1. 기업소개
2. 발전사
SIEMENS 소개
설립 : 1847년
최고경영자 : 피터로셔 (Peter Löscher)
본사 : 독일 바이에른주 뮌헨
사업분
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현지화 전략
현지 자회사의 경영권을 현지인이 장악하게 한다거나 아예 이를 축출해 버리는 것으로 다음과 같이 5가지 유형과 문제점이 있다.
가. 유형
① 몰수(Confiscation) : 현지국 정부가 현지자회사의 재산을 아무런 보상이나 대가 없이 접
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