|
현지화전략 제안
현지화 대부분의 이론에 의하면 해외 진출 사업에 성공해 다국적화 되기 위해서 현지화에 집중해야 한다고 제시되어 있지만 관련 정보를 찾아 본 결과 사실과는 조금 다른 부분이 있었다. 물론 현지화에 신경을 써야 하겠지
|
|
|
전략\' 으로는 생존할 수 없었던 것이다. 이케아는 이를 깨닫고 각각의 트렌드와 문화에 맞는 \'현지화 전략\'을 통해 실패를 극복했으며, 대표적으로 중국시장에서 현지화 전략을 통해 매년 20%의 성장률을 보이며 급성장 하고 있다. 이케아의
|
|
|
작했다.
그리고 넷플릭스가 가장 역점을 두는 건 한국 오리지널 콘텐츠 제작이다. 5년 동안 70여 편을 제작하며 적극적인 현지화 전략을 펼쳤다. 막대한 제작비를 들여 대규모 오리지널 콘텐츠도 만들고 있다. 2017년 600억원을 투자해 봉준호 감
|
|
|
현지화전략 성공
서울 광화문 이마빌딩에 자리한 스타벅스 400호점은 조선시대와 말에 대한 전통 자료 등을 토대로 매장을 꾸몄으며 충무로점은 영화의 역사가 담긴 인테리어를 도입하여 우리나라의 문화를 반영했다.
그리고 한국의 매장 환
|
|
|
전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인
|
|
|
현지화 전략 등을 무기삼아 새로운 진출국을 모색할 필요가 있다. 물론 현재도 많은 국가에서 경영활동을 하고 있지만, 현금유입이 없거나 더 이상 가능성이 없는 국가에서는 과감히 철수 하고 다른 곳에 투자할 준비가 되어 있어야 한다. 한
|
|
|
전략\' 으로는 생존할 수 없었던 것이다. 이케아는 이를 깨닫고 각각의 트렌드와 문화에 맞는 \'현지화 전략\'을 통해 실패를 극복했으며, 대표적으로 중국시장에서 현지화 전략을 통해 매년 20%의 성장률을 보이며 급성장 하고 있다. 이케아의
|
|
|
현지화 하였지만 그에 비해 인사관리시스템은 P&G방식 즉, 미국식으로 국제화하였다.
◎촉진의 현지화 사례(중국)
P&G는 촉진전략에 있어서 중국의 특성을 활용한 현지화전략을 이용하였다. P&G에서 샘플 제공은 매우 중요한 마케팅도구 중 하
|
|
|
현지화 전략은 현대자동차 브랜드 및 국가 이미지 제고에 기여하고 있다. 현대 자동차는 앞으로 세계적인 기업으로 탈바꿈하기 위해 5대 글로벌 전략과 3대 경영방침을 세워 이행하고 있는데 5대 글로벌 전략은 다음과 같다.
첫째는 상품경쟁
|
|
|
자신감을 보이고 있는 것으로 보인다. 1. 서론
2. 본론(4p)
- product (우리나라의 상황,현지화전략)
- price (우리나라의 상황,현지화전략)
- place (우리나라의 상황,현지화전략)
- promotion (우리나라의 상황,현지화전략)
3. 결론
|
|
메뉴펼치기
