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마케팅관리의 의의
★마케팅관리의 과정
☆마케팅정보의 수집과 시장기회 분석
★STP전략의 수립
☆시장 세분화
☆ 목표시장 선정
☆ 제품포지셔닝
★ 마케팅믹스 개발
★ 마케팅활동의 조정 및 통제
★ 마케팅믹스전략
☆ 제품전략
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STP 분석
1) 시장세분화 (Market Segmentation)
2) 목표시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
3. Globalization
1) 홍콩으로의 진출
2) 홍콩진출전략
3) 진출성과
4. CRM
1) Amoress (아모레스)
Ⅲ.결론
1. 문제점
2. 해결방
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Introduction
(1) 애플 소개
(2) 아이폰 소개
2. 환경 분석
(1) 산업 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
(3) 경쟁사 분석 - 삼성전자
3. 아이폰 마케팅
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
(4) 성공요인 분석
4. 아이폰 개선 방향
5. 아이폰 시사점
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분석
4-5. HITE의 내부환경 분석
4-6. HITE의 외부환경 분석
5. 마케팅 전략
5-1. HITE 첫 출시
5-2. HITE VS OB
5-3. TESTING MARKETING
5-4. 구매실태 조사
5-5. 신제품 마케팅 MIX(4P'S
5-6. 현 마케팅 전략
6. 성과
7. 성공요인
8. 향후 발전 방안
참고
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전략)
Ⅲ. VMD (비주얼 머천다이징, Visual Merchandising)
1. 비주얼 머천다이징(VMD)의 개념
2. 비주얼 머천다이징 (VMD)의 목적
3. VMD와 디스플레이
4. 3P(presentation)의 원칙
5. 3P를 이용한 VMD전개
Ⅳ. 비주얼 머천다이징(VMD) 사례 분석
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분석
- 기업의 강점(Strengths), 약점(Weakness), 기회(Opportunities), 위기(Threats) 분석
3) STP전략
- 사업단위별 구체적 마케팅 계획수립
- 시장세분화(Segmentation), 표적시장선정(Target market), 제품포지셔닝(Positioning)
4) 마케팅 믹스(marketing mix) 설계
- 4P에 대
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이미지보다는 이국적 이미지로 인식시키기 위해 노력했다. 이러한 락앤락의 마케팅 전략은 STP를 통해 분석할 수 있다. 1. 락앤락 기업소개
2. 락앤락 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 락앤락 기업전략과 마케팅
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마케팅 전략
-브랜드 관리
-STP 전략
TV 광고
-인생을 즐겨라 편
-카드공장편
-레고 편
-스노우보드 시티점프 편
-TV 광고 변천사
-캐치프레이즈 변천사
기타 매체 광고
-인적 판매
-Super Match&Super Concert
-제품 자체
문제점 및 비
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place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Resonance
※ 현재 지크 XQ 사례
Ⅵ. 요약 / 결론
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마케팅믹스 4P전략
6-1. Product(제품)
6-2. Price(가격)
6-3. Place(유통)
6-4. Promotion(촉진)
7. STP전략
7-1. 시장 세분화(Segmentation)
7-2. Targeting
7-3.Positioning
8.유니클로 문제점분석
8-1. 대중적인 디자인
8-2. 광고의 다각화->다른 이미지의 재고
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