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맨체스터 더비 등 팬들을 열광시키고 집중시키는 더비를 구축하기도 하고 있다. 아직은 미약하기는 하지만 라이벌전이라는 집중조명을 더욱 강하게 받기 위한 전략도 갖고 있다. 또 맨체스터 유나이티드와 같은 해외 명문구단과의 경기를 통
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STP 전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장 설정(Tageting)
3) 포지셔닝(Positioning)
라. 월마트의 실패요인, 이마트의 성공요인
1) 매장형태의 차이
2) 제품취급의 차이
3) 가격형성의 차이
4) 입지선점의 차
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전략적인 관점에서 실행하고 있다고 하였다. 즉, 제품 생산은 협력업체에게 넘기면서 자신의 모든 역량과 기술 개발, 유통, 마케팅 등의 생산 후 단계에 집중함으로써 부가가치를 극대화 하고 있는 것이다.
이를 통하여 비용을 최대한 낮추면
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전략
가. 각 구단별 축구박물관 설립
영국 프로축구의 경우, 영국의 대표적인 프로팀인 리버풀이나 맨체스터 유나이티드 전용 축구경기장내에 팬 서비스 차원에서 자체 구단의 축구 박물관을 오래 전에 설립하여 많은 팬들에게 보여주고 있
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맨체스터 유나이티드의 브랜드 마케팅”, 월간 마케팅, 2000년 2월자
박세혁 외 2인, “스포츠마케팅”, 학현사, 2002
박현종, “스포츠마케팅 입문”, 다이아몬드 에드, 1996년 8월자
장주호, “올림픽 마케팅의 발전과 그 역할”, (스포츠마케팅
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STP분석
1) 시장세분화
2) 표적 시장 결정
3) 포지셔닝
(4) 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) People
(5) 마케팅 전략
1. 제휴를 통한 전략
2. 적극적인 소비자 의견반영
3. 오감 마케팅
4. 환경
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전략
1) STP분석
① Segmentation & Targeting
② Positioning
2) 카카오톡 SWOT 분석
3) 카카오톡 4P전략
4) 시장진출전략
06 카카오톡 수익성 분석
① 무료서비스
② 유료서비스
③ 부분유료서비스
- 최근 수익 현황
07
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전략으로 위기 극복에 나선 덴츠\", 2006.3.27
Wall Street Journal, \"P&G to Market Febreze through Cartoon Showmercials\", 2006.3.9
AGB 닐슨 미디어리서치의 조사결과(중앙일보, \"KBS·MBC 9시 뉴스 시청률 추락 왜\", 2006.4.21
박한진, \"나이키와 아디다스의 스포츠 마케
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Marketing Strategies- Competitors 분석
맨체스터 유나이티드
‘지구촌 모두가 응원하고 싶은 구단’
자체방송국 MUTV 개국
Fred the Red
AIG, 나이키와 제휴
적극적인 아시아 마케팅
FC 바르셀로나
‘클럽 이상의 클럽’
다양한 기업과 전략적 파트
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이하의 가격을 책정하고 있는가.
6. 과도한 자선활동을 하는가. 스포츠 구단 마케팅 필요조건
스포츠 마케팅 성공사례
- 레알 마드리드, 맨체스터 유나이티드, FC서울
스포츠 마케팅 실패사례
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