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브랜드로 마시는 과일젤리 ‘과일하나’와 ‘쁘띠첼 푸딩’ ,‘쁘띠 케이크’ 등을 연타로 선보이며 대대적인 방어에 나섰다.
지난해 9월 ‘위저트’를 대표 브랜드로 내세워 과일젤리 시장에 진출한 롯데제과는 현재 CJ에 이어 15%의 시장 점
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브랜드 명: X-canvas
2) 제품 컨셉트
3) 제품 특징
4.2 가격(Price)
1) 전반적 가격 상황
4.3 유통(Place)
1) LG베스트샵(대리점)
2) 백화점
3) 대형마트&카테고리 킬러 샵
4.4 촉진(Promotion)
1) XCANVAS 광고의 특징
①TV광고
②인쇄광고
③온라인
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CJ카드·현대카드·신세계시티카드·시티클리어카드·롯데슈프림카드·NHN채움스마티카드(17개)
스타버스 카드·충전식 선불카드:음료 Extra(샷,시럽,드리즐,휘핑,두유,자바칩)무료
없음
할리스
olleh club·OK cashbag ·롯데슈프림카드
(3개)
Hollys OKcashb
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, 2014 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
2. 사회지향적 마케팅의 실천이 중요하게 된 배경
1) 배경
2) 구체적인 실천 영역
3. 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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멀티브랜드 전략의 확산
호텔브랜드는 상품 및 서비스의 차별화를 위해 사용하는 것으로 다국적 브랜드로서 전 세계 지역을 대상으로 하는 것을 뜻한다. 따라서 호텔기업의 멀티브랜드 전략은 고객에게의 정보 제공, 경쟁사로부터의 차별화
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롯데 백화점과 신세계 백화점이 고급화 전략을 수행한다고는 하나, 이들 백화점은 대중적인 이미지가 강하기 때문에 쉽지 않을 것으로 판단된다. 또한 현대백화점의 핵심 역량이라 할 수 있는 CRM을 통한 고객관리노하우는 모방이 쉽지 않기
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그룹 메이커의 시장 정체 (400-600억원대)
- 한국, 쥬리아, 피어리스, 라미, 로제
3. 높은 소비자 브랜드 스위치율(진입장벽이 낮음)
4. 아이오페, 이자녹스를 제외하고는 전문점 내 경쟁력 있는 고가브랜드 없음
T (threat)
1. 기능성 화장품법 시
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브랜드의 파워
2. 소니의 기술력을 바탕으로 한 제품
3. 세련된 디자인
4. 다용도 멀티기기 지향
• W : 약점
1. 집중력의 저하
2. 비싼 가격
3. 게임 장르의 다양성 부족
• O : 기회
1. 다양성 지향하는 시대의 조류와 부합
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브랜드 이미지, 단골 고객들, 현재까지 모아진 자본, 커피 메뉴 음료들 레서피, 카페베네의 직원들, 앞으로의 성장 가능성 은 모두 카페베네의, 가치 있는 자원들이다. 무형 자산과 유형 자산으로 이루어져 있다.
2)모방 가능성
카페베네의 R&D,
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롯데 백화점과 신세계 백화점이 고급화 전략을 수행한다고는 하나, 이들 백화점은 대중적인 이미지가 강하기 때문에 쉽지 않을 것으로 판단된다. 또한 현대백화점의 핵심 역량이라 할 수 있는 CRM을 통한 고객관리노하우는 모방이 쉽지 않기
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