사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
2. 사회지향적 마케팅의 실천이 중요하게 된 배경
1) 배경
2) 구체적인 실천 영역
3. 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

\'신한 해피니스\'라는 사회공헌 프로그램을 통해 지역 사회의 복지 증진과 교육 기회를 제공하고 있다.
6) 5. CJ그룹
CJ그룹은 \'나눔 경영\'을 통해 사회적 책임을 강조하고 있다. 그들은 문화, 교육, 복지 분야에서 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있으며, \'CJ 도너스캠프\'를 통해 저소득층 아이들에게 교육 지원을 하고 있다. 또한, CJ그룹은 친환경 경영을 통해 환경 보호에 기여하고 있다.
7) 아모레퍼시픽
친환경 경영을 실천하고 있는데, 아모레퍼시픽은 화장품 산업에서 친환경 경영을 실천하는 대표적인 기업이다. 그들은 지속가능한 원료를 사용하고, 포장재의 재활용을 촉진하며, 환경친화적인 생산 공정을 도입하고 있다. 그리고 여성 인권 및 복지 증진을 추구하고 있다. 아모레퍼시픽은 여성의 건강과 복지를 위한 다양한 사회 공헌 활동을 하고 있다. \'핑크 리본 캠페인\'을 통해 유방암 인식 증진과 예방 활동을 지원하고 있는 것이 좋은 사례이다.
Ⅲ. 결론
기업은 사회지향적 마케팅을 통해 고객과 사회의 신뢰를 구축하고, 지속 가능한 성장을 도모하고 있다. 이런 마케팅 전략은 장기적으로 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 데 중요한 역할을 한다. 이런 사회지향적 마케팅은 공익과 사회이념에 초점을 맞춘 마케팅 접근법으로, 기업의 사회적 책임과 환경 문제에 대한 강조가 증가함에 따라 중요성이 커지고 있다. 본론에서 살펴본 것처럼 여러 기업이 사회지향적 마케팅을 실천하고 있다는 것을 알 수 있었다. 많은 기업이 사회지향적 마케팅 실천을 통해 환경 보호와 사회적 책임을 다하고 있다. 이러한 노력은 기업의 장기적인 성장과 사회 전체의 복지 증진에 기여하고 있다.
Ⅳ. 참고문헌
김미현, 박철주 외 2명 저, 마케팅원론, 형설출판사, 2023.
심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
박연희 저, 친환경 대의명분 마케팅 활동에 소비자 기부 참여 제안에 따른 효과분석 : 친환경 아웃도어 웨어 제품을 중심으로, 동국대학교, 2023
이종식 저, 대의명분 마케팅에서 기부 선택이 후속 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 : 자기감시성, 지각된 개인 영향력과 지각된 시장 영향력의 조절효과를 중심으로, 동국대학교, 2019
배은정 저, 위기상황에서 대의명분 마케팅이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교, 2004
구장옥 저, 공익연계마케팅 활동이 기업정당성과 구매의도에 미치는 영향, 홍익대학교, 2014

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