마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론

Ⅱ.
본론

1) 사회지향적 마케팅의 개념

2) 사회지향적 마케팅과 ESG 경영

3) 사회지향적 마케팅 실천 기업

Ⅲ.
결론

Ⅳ.
참고문헌

본문내용

있는 것은 이디야 커피가 변화하는 시대와 사회, 문화를 존중하고 획일화된 잣대를 적용하지 않는 관점을 가졌기 때문이라고 생각한다. 이는 기업의 이윤만을 추구하는 기존의 기업경영이 아니라 소비자의 행복과 사회에 기여하는 기업의 모습을 직접 실천함으로써 마케팅 이상의 것을 추구하고 있다고 생각되었다.
Ⅲ. 결론
마케팅은 여러 형태의 조직을 포함한 개인 고객과 기업 고객, 다양한 기업의 파트너와 사회 전반에 대한 생산, 소통, 유통 교환을 통하여 제품의 가치를 전달하는 것으로서 우리가 살아가는 사회에서 중요한 임무를 수행한다. 현대사회는 소비 사회이며 마케팅은 생산과 소비의 과정에 개입하여 가치를 만들어 내고 가치를 높이는 역할을 한다. 기업경영에는 성장과 이윤에 영향을 미치며 마케팅 관련한 직무가 생기면서 일자리를 창출하는 사회적 가치를 창출할 수 있게 된다. 마케팅철학은 우리가 살아온 시대 속에서 요구된 것을 충족해온 역사로서 존재한다고 생각한다. 단순히 좋은 제품만을 필요로 했을 때는 품질과 생산력에 집중하여 판매하는 것으로도 충분하였지만, 이제는 소비자와 기업이윤 그리고 그 모두가 함께 공존하여 살아가는 우리 사회의 욕구 모두를 충족할 수 있어야 하는 시대로 변화하였다. 소비자와 생산자의 입장에서 단순히 필요한 것을 만들고 소비하는 것이 아니라 그 과정에서도 더 나은 가치와 목적을 찾고자 노력하게 된 것이다. 나 역시도 나의 욕구만 충족하는 제품이나 서비스를 선택하기보다, 나의 소비 때문에 이윤을 얻은 기업이 사회를 위해 무언가 좋은 역할을 해내는 것을 확인하고 싶은 마음을 가지고 있다. 이러한 가치 실현은 마케팅철학을 무엇으로 선택하느냐에 따라 달라지는 것으로 생각하며 많은 기업이 올바른 마케팅 철학을 가지고 경영해나가기를 바라는 이유이다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 마케팅원론 교안
2. 소비자행동론, 김규배, 김동태 외 8명, 박영사, 2019.09.10.
3. [뉴스웨이] 창립 20주년’ 이디야커피···품질·ESG 경영 강화 박차
- 김민지 기자, 2021.12.23
http://www.newsway.co.kr/news/view?tp=1&ud=2021122317144408612
4. [뉴스투데이] \'ESG 경영\' 실천하는 이디야, 설 명절 앞두고 협력사에 대금 91억 조기 지급
- 김소희 기자, 2022.01.17
https://www.news2day.co.kr/article/20220117500179

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