마케팅원론_사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론_사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론

Ⅱ.
본론

1) 사회지향적 마케팅

2) 사회지향적 마케팅 사례

3) 사회지향적 마케팅 방향

Ⅲ.
결론

Ⅳ.
참고문헌

본문내용

앞으로의 사회지향적인 마케팅은 기업과 소비자가 공존하는 공동체 주의를 강조하는 개념으로 확대될 것이다.
서로가 상생에서의 상호간의 존중과 배려를 바탕으로 시장이 형성되는 신뢰 상생 경영을 요구한다는 것이다. 마치 이러한 기업과 소비자의 관계는 더욱더 친밀한 것으로 발전될 것이다. 마치 소비자가 기업의 생산과정에 깊게 참여한 프로슈머가 자연스럽게 이루어지며 소비자 또한 이 과정에서 이윤을 창출하며 또한 이러한 이윤에 의해서 소비자는 자연스럽게 기업의 브랜드 아이덴티디를 높여주는 효과를 창출하게 된다는 점이다. 즉 상호간의 경계선이 불분명한 시장이 확대되면서 그들만의 신뢰적인 새로운 개념의 집단이 형성되는 소비 시장을 형성하는 것이 바로 사회지향적인 마케팅이라고 생각한다. 즉 사회적인 문제를 함께 해결하는 과정에서의 기업과 소비자의 새로운 집단의 형성의 소비시장으로써 기업의 지속가능이 결국 소비자의 소비의 지속가능까지 영향을 주면서 서로가 상생하는 공존의 공동체 주의 사회의 실현인 것이다. 즉 C2C는 C2B 의 시장 영향력을 확대하는 개념의 고객참여 마켓을 성장시켰으며 결국 이 과정은 사회지향적인 마케팅에 기업이 참여하는 과정을 더욱더 강화하는 요소로써 이에 기업은 책임과 의무의 실천하고 다시 B2C로써 소비자에게 기업의 지속가능을 독려하도록 하는 상호적인 관계를 형성하게 되었다고 생각한다.
Ⅲ. 결론
사회지향적인 마케팅이 없다면 인간은 지구라는 공간에서 공존하기 어려우며 지구라는 공간에서 살 수 있는 모든 것을 소모하고 사라지게 될 것이다. 하지만 인간은 그렇게 어리석은 존재가 아니라는 생존력을 가진 점을 생각해보았을 때에 사회지향적인 마케팅의 개념이 탄생했다는 것은 결국 인간 자체가 이러한 공동체 주의를 받아드리고 실현하기 위한 노력을 하며 함께 상생하고자 한다는 것을 의미하는 것이라고 생각한다.
이에 기업은 앞으로 이러한 공동체 주의의 경영환경을 토대로 기업의 지속가능 경영을 실현하도록 노력해야할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
1) 이계숙. \"패션기업의 사회지향적 마케팅에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 밀양대학교 산업대학원, 2003. 경상남도
2) 徐明宣. \"소비 양극화 추세에 대한 기업의 대응전략.\" 국내석사학위논문 淑明女子大學校 테크노經營大學院, 2005. 서울
3) 나찬호. \"C2C 온라인 중고거래 플랫폼 신뢰와 지각된 가치가 충성도에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 전남대학교, 2022. 광주

키워드

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