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관점에서 메세나의 본래 의미와는 다소 다르게 이 용어를 사용하고 있다.
1-1. 후원•협찬과 기업 메세나
구분 의미
기업메세나 기업의 문화예술에 대한 지원활동
후원 박애정신에 입각해 반대급부에 대한 기대 없이 금전이나 현물을 제
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관점에서 접근해야”…한국메세나협회, ‘ESG+메세나’ 세미나 개최. 서울문화투데이. (2023.11.29.). http://www.sctoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=41911
김나윤. \'매일유업 돈쭐내기\' 온라인에 확산되는 소비운동...왜?. 뉴스트리. (2023.09.08.). https://www.n
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메세나 후원으로 바꾸었음
HSBC는 메세나를 자선이나 사회공헌 관점에 아니라
투자 관점에서 추진하여 매우 상업적으로 접근 협의문화 vs 광의 문화
시장의 변화
기업의 변화
고객의 변화
기업의 핵심 경쟁력으로서의 ‘문화’
전략
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메세나 활동을 활성화하기 위해서는 정부의 역할이 대단히 중요하다. 정부는 메세나의 지원자이며 중재자로서 기업의 메세나가 활성화될 수 있도록 정책적 배려를 하여야 하며,또한 거시적 관점에서 문화·예술 산업의 활성화와 문화 양극화
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메세나 개념의 변천을 짚어 보았다. 기업들은 생존의 압박감 속에서 기업메세나 활동에 마케팅 요소를 가미하였다. 그러나 국가와 기업이 공동운명체라는 사실은 메세나 활동이 기업수준에서만 국한될 수 없음을 말해준다. 이러한 현실진단
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메세나 활동에 관한 연구
한국외국어대학교 정책과학대학원, 2004
< 참고 도서 >
김민주, 컬덕시대의 문화마케팅, 서울문화재단 2005
김영한, 스타벅스 감성마케팅, 2003
황용철, 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠 마케팅 활용 방안,
제
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메세나 활동에 관한 연구 2004
김영한, 스타벅스 감성마케팅, 2003
박성연, ‘문화마케팅, 고객을 아는 데서부터 시작하자.’ 마케팅 382호
박정현. 문화마케팅, LG주간경제, 2003
심상민, 문화마케팅의 부상과 성공전략, 삼성경제연구소, 2002
양윤,
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메세나’가 늘고 있는 만큼 싱크탱크들이 연구활동, 홍보 등에 더욱 매진해 싱크탱크의 영향력을 키워나가야 할 것이다.
다행히도, 때마침 미국 대선의 싱크탱크 활약에 힘입어 국내에서도‘싱크탱크 활성화’목소리가 나오고 있어 그 미래
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