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화장품이 빈약한 편이다. 또한 낮은 인지도와 해외진출 경험이 적다는 것 또한 약점이 될 수 있다.
④위협
구매력이 큰 중동 여성들에 대한 해외 명품 브랜드들의 공세가 이니스프리에게 큰 위협으로 다가갈 가능성이 있다. 또한 몇몇 국가를
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화장품 시장을 연 한방브랜드가 이제는 국내뿐만 아니라 세계 명품브랜드에 버금가는 또 하나의 명품브랜드로 거듭나기 위한 노력과 연구개발이 우리나라의 가치를 조금 드높여 줄 수 있었던 거 같고, 한국을 많이 알리는 계기도 된거 같아
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명품화장품은 사실상 싸구려 쓰레기 화장품이었던 것으로 판명이 났고, 잘못된 입소문에 의해 수많은 피해자들이 속출하는 지경에 이르자 카페에서는 ‘쓰리랩 사기 대처 조직’을 만들어 이에 대항하기까지 했다. 이처럼 입소문 마케팅은
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화장품이라는 점.
명품화장품으로 믿을 수 있는 브랜드라는 점.
원재료가 친환경적이라는 점. 1. fishbein 다속성 태도모형을 근거로 몇가지 대안에 대한 태도평가.
1-1) 세 가지 브랜드 에센스
1-2) 태도평가
2. 각 대안의 광고 선정 및 태도
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명품화장품 업체들과 어깨를 나란히해서 빠른 이미지 편승 효과를 기대한 것이었겠지만 소비자들은 그에 앞서 속된 말로 짝퉁 이미지를 먼저 연상하게 만드는 일을 초래하지 않았나 싶다. 합리적인 가격과 동시에 제품의 우수함 그것을 바탕
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넷 쇼핑을 할 때, 화장품-스킨케어, 색조, 클렌징, 명품화장품-(스킨케어에서)스킨, 에멀젼, 수분크림, 에센스, 아이크림-중성, 지성, 복합성, 건성으로 항목들을 세분하여 분류함으로써 소비자들은 자신에게 맞는 더 다양한 정보를 얻게 되고
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명품화장품
자아개념 – 이론적개념
- 광고사례+개인상황적용 사례
정신분석 이론
신문스크랩 소개
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1-(3)각기다른 브랜드 개성
1. 샤넬
- 고급스럽고 우아한 브랜드 개성
- 제품의 성능보다는 브랜드 인지도
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화장품들을 제치고 백화점 매출 1위를 기록한
국산화장품이다. 설화수는 한류 열풍과 중국인 특유의 한방에 대한 관
심과 맞물려 중국인들 사이에서 명품화장품으로 통한다. 설화수에는
1930년대 개성에서 동백기름을 팔아 자식을 교육시킨
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백화점 입구
매장입구의 오른쪽에 중요한 상품 배치
2F여성의류 vs 3F남성의류
2F 여성의류
여성을 위한 배려(?)
쇼핑 = 즐거움, 여가
1층 매장(화장품/명품/핸드백)과의 접근성 1. 백화점의 구조
2. 백화점 1층 매장 배치도
3. 백화점
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명품 화장품들이 고급화된 이미지에 맞는 높은 가격을 설정하고 있다. 그러나 아모레퍼시픽의 경우, 이미지는 고급화된 이미지를 창출하려 하지만, 가격은 오히려 중간의 가격을 책정하고 있다. 즉 대중성을 노리려는 것이다. 브랜드 고급화
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