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소비자 연구
2) 미국·유럽 소비자행동성향의 차이점
3) 미국·유럽 소비자행동성향의 유사점
2. 사례연구
1) 우리나라 기업들의 진출현황
2) 외국기업들의 진출현황
3. 사례연구를 통한 미국·유럽시장 진출전략
1) 유통구조의 현지화
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소비자가 샌드위치를 쉽게 들고 다닐 수 있도록 맞춤형 용기를 만든다면 성공적일 것이다.
<유통전략-대도시상권 위주>
위의 소비자성향분석에서도 알아봤듯이 칠레는 저소득층과 중산층이상의 소비자의 소비패턴이 명확히 갈리는 경향
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미국 가구의 평균 자산대비 부채율은 12.5%이었지만 불경기 중에 20% 로 상승
미국 소비자성향
1. 저렴한 가격위주 검소한 소비모드 지배적
2. 경기호전 시 Smart Shopping Mode로 전환할 것
미국 패션 시장 경향
Affordable Luxury` 마케팅
해외 진
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미국에서 1,2위 업계 최고라고 자부하지만 우리나라랑은 맞지 않았다고 생각한다. 역시 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의성향을 파악하고 현지화에 달려있다고 보기 때문이다. 예를 들면, 우리나라 이마트의 중국 진
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소비자성향을 반영, 원스탑 서비스 체제지향
무리한 투자와 사업 영역 확장의 고려
아마존은 무리한 투자와 사업영역의 확장을 하였기 때문에 적자의 원이 되었고 볼수 있다.
그렇기 때문에 핵심역량을 구축하여 그것과 연관된 제품에 대한
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