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저가 브랜드의 공격적 마케팅과 브랜드 파워가 강한 글로벌기업의 국내진출
• 내수시장 포화
• 입 화장품의 급증
• 할인경쟁 과열로 인한 유통질서의 혼란
≪ 그 림 ≫
≪ … 중 략 … ≫
◆ 중국시
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경쟁회사 출현
-중저가 화장품 기업들의 초저가 제품 출시
강점
약점
-저렴한 가격
-자연친화적이라는 확고한 브랜드 이미지
-주력제품이 없이 다각화만 시킴
-미샤의 후발주자라는 소비자들의 인식
미샤와 마찬가지로 저렴한 가격의 제품에
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경제연구소
「글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국 시장 진출 - 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara)」
2009.12.21. 김주헌
「스웨덴 최대 의류유통업체 H&M사의 구매전략」 2004.12. 이수정
「스웨덴 H&M사, 컨셉 매장 늘리기로」 2004.03. 이수정
「패션 초우량 기업
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시장 경기회복 등의 요인으로 반짝 성공으로 그칠 것이라는 의견으로 나뉜다.
* 위협 요소
1)경쟁 브랜드 등장- 기존 메이커 일부에서도 미샤와 흡사한 초저가 브랜드의 출시와 매장오픈을 준비 중이며, 충남지역의 뷰티샵 등 일부 프렌차이즈
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미샤의 특징
2. 미샤의 마케팅전략
● 시장에 침투 (Market penetration)
● 틈새시장 이용
● 미샤의 마켓 포지셔닝 전략이 시장에 APPEAL
3. 미샤의 과제 (성공요건)
가. 브랜드 인지도를 높여라
나. 유명 화장품사의 저가공략에 맞설 수 있는
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이달의 Marketing Issues & Trends 2004.1(vol.23) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹
이달의 Marketing Issues & Trends 2004.4(vol.26) DAEHONG Communications 마케팅컨설팅그룹 1.기업 현황
2.화장품 산업 개괄
3.거시환경분석
4.과업환경분석
5.전략설정
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브랜드샵 시장점유율 45%를 양분하고 있는 MISSHA(23%)와 더 페이스샾(22%)은 대형업체들의 지속적인 시장 진입과 신규 브랜드들의 출시로 저가 화장품 시장은 이미 포화수준을 넘어 출혈경쟁 체제로 돌입한 상황이어서 흑자구조 및 양호한 이
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경향이다.
‘식물나라’는 화장품에 일대 변화를 가지고 옴으로서 현재의 미샤나 더 페이스샵 같은 저가의 브랜드 상품들이 시장의 한 축을 형성하게 만드는데 상당한 일조를 하였다. 미샤나 더 페이스샵 역시 화장품이 사치품이 아니라는
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브랜드 선보여
Ⅴ. 화장품산업의 사례
1. 온라인 브랜드 구축
1) 온라인을 통한 화장품 매출의 증대
2) 연령별 인터넷 사용시간 및 타게팅
3) 화장품은 제품의 특성상 브랜드 제품의 선호도가 높다
2. 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
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글로벌 R&D
(3) 아모레퍼시픽의 R&D 진화과정
2. 화장품 시장분석
(1) 시장현황
(2) 화장품산업의 특성
3. 아모레퍼시픽 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽 경영전략
(1) 브랜드전략
(2) 공격적인 확장전략
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