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저가의 화장품 시장영역을 구축 할 수 있었다.
5.비교품평 & 공격적 마케팅
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[아시아경제 박소연 기자]
미샤의 서영필 대표가 7년만에 브랜드숍 화장품업계 황제 자리를 되찾았다.
'에스티 로더 갈색병' 'SK-Ⅱ 피테라 에센스' 등과의
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미샤가 지금의 위치에 자리매김 할 수 있었던 일명 ‘빨간 비비크림’의 기술력을 남성화장품에도 전이시켜 저가격, 고품질의 남성화장품 생산에 유용하도록 하는 전략을 시행해야 할 것이다.
목 차
Ⅰ. 거시환경 분석
1. 경제적 환경
2. 기술
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경적 변화의 가장 두드러진 특징을 집는다면, 몇 년 전부터 저가 화장품이 대세를 이루었다. ‘미샤’‘더페이스샵’‘스킨푸드’‘뷰티크레딧’등 브랜드 자체 매장을 오픈하여 스킨, 로션의 기초 세트가 만원을 넘지 않는 새로운 시장을
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브랜드 관리를 위한 체험마케팅 전개
Ⅲ. 코리아나 화장품
Ⅳ. 더페이스샵
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
1) 대학생
2) 문화, 주유 상권 및 주거 밀집지역
Ⅴ. 미샤
1. 포터의 산업분석
1) 대체제
2) 기존경쟁자 및 신규진입자
3) 공
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미샤 브랜드 개요
Problem Definition
2. 화장품 산업분석
Market size & growth rate
Product life cycle
Michael Porter의 산업구조 분석
Competitors
Macro Environment
3. 소비자 분석
Market Segmentation
각 Segment별 특성
Target
4. Current Marketing Strategy of MISSHA
마케
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경적 요소들로 인해 업계 1위 재탈환까지 이뤄낼 수 있었다.
-장기화된 경제 침체로 인해 소비자의 소비 수준이 대폭 하락함에 따라 상대적으로 낮은 가격의 중저가 화장품 브랜드를 선호 1. MISSHA 미샤 기업소개
(1) 미샤 브랜드소개
(2
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화장품 신문
3. www.beautynet.co.kr
4. 한국경제신문, 매일경제신문, 조선일보, 한겨레신문
5. 화장품 공업협회
6. 일요시사 (201호) 사이트 http://www.ilyosisa.co.kr 1. MiSSHA 선정 동기 및 의의
2. 에이블 C&C 소개
3. 국내 화장품 산업 분석
(1) 국내
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경영대학원 : 경기도, 2009
· 김유연 저, ‘양주시 도시경쟁력 및 인지도 수준에 관한 연구 : 도시마케팅 전략 활성화 를 중심으로’, 서울시립대학교 ; 서울, 2009
· 서부경 저, ‘초저가 화장품 브랜드샵의 연령대별 여성 소비자 연구 : 이용실
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미샤는 저가화장품의 네임벨류를 잃어가고 있는 것이다. 설상가상으로 로고의 표절시비로 인해 로고까지 바뀌었다. Introduction
PartⅠ
선정배경
-목적
-연구배경
Part Ⅱ
about MISSHA
- MISSHA란 ?
-성장요인
Part III
MISSAH 마케
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화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모
③
화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모
④
화장품 시장 변화
국내화장품의 시장 규모
⑤
The Face Shop
경쟁사 분석
The Body Shop
미샤
⑥
The Face Shop
4P분석
STP 전략
SWOP 분
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