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화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구 : 설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로 - 고연진, 이화여대 디자인대학원, 석사학위논문, 2006
한국 외식 프랜차이즈 기업의 글로벌 경영전략에 관한 연구 : 제네시스 BBQ
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화장품 시장 환경 분석
- PEST / SWOT / Target user
국내 경쟁 브랜드 분석
진출 시장 환경 분석
- 대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜드
벤치마킹
제품 특성
글로벌 진출 방법
글로벌 성장 전략의 개발
글로벌 마케팅 믹
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Ⅰ. 서론
1) 시장상황
2) 미샤의 탄생
Ⅱ. 본론
1) 국내전략
2) 글로벌전략
Ⅲ. 결론
1) 요약
2) 견해
Ⅳ. 참고문헌
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글로벌 서비스 체제’로 확대하여야 한다. 유럽연합에서 여전히 높은 인기를 끌고 있는 아이리버 브랜드가 든든한 원군이다. 글로벌 시장에서도 i-Pod 브랜드가 아직 파고들지 못한 지역에 대한 공세를 강화한다는 방침이다. 회사 측은 실지를
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저가 브랜드를 찾고 이에 따라 중저가 브랜드(로드샵) 시장의 확대가 이루어진 것.
≪ … 중 략 … ≫
미샤 기업소개 및 선정 이유
미샤 기업 소개
에서 2000년 출시한 화장품 브랜드
미션MISSON
아름다워지기
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글로벌기업 나비스코
1. 기존 솔루션을 기반으로 한 저니(Journey)
2. 저니의 주요 장점
3. 고객지향의 제품생산
Ⅵ. 미국 글로벌기업 로터스
1. 회사배경
2. 로터스 제품 1-2-3
3. 심포니
4. 재쯔
5. 로터스의 판매 방식
6. 고객구매행위
참
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미샤가 지금의 위치에 자리매김 할 수 있었던 일명 ‘빨간 비비크림’의 기술력을 남성화장품에도 전이시켜 저가격, 고품질의 남성화장품 생산에 유용하도록 하는 전략을 시행해야 할 것이다.
목 차
Ⅰ. 거시환경 분석
1. 경제적 환경
2. 기술
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브랜드 아이덴티티를 효과적으로 표현하기 위한 전략적 마케팅
중저가 화장품 시장의 체험마케팅 경쟁 심화
2. 중저가 화장품 시장 환경
저가 화장품 등장배경
수입화장품 증가세 둔화
이성적 소비자 등장
미샤 -틈새시장 개척
현재
후
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브랜드
소망 화장품
LG 생활건강
로레알
2. 고급 전문브랜드
오희
랑콤
3. 저가형 브랜드
미샤
더페이스샵
스킨푸드
뷰티크레딧
[탄생배경]
[경영이념 및 철학]
[시장상황분석]
1. 2004년의 특성
2. 2005년 시장전망
3. 화장품 시장 상황
[시장목표 및
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시장을 선점하게 될 것은 자명하다.
나아가 중국이 아닌 유럽 및 중동, 중남미, 아프리카 등 글로벌 시장에서 타 Major급 브랜드에 밀리지 않도록 Brand Power를 키워야 할 것이며(현재는 미흡), 고가 이미지에 따른 저가 Brand와의 경쟁에서 이길 수
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