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미스터피자는 주 타깃인 여성고객층의 니즈와 제품 컨셉인 기름을 뺀 맛을 결합, 여성을 위한 피자로 캐치프레이즈를 변경하면서 여성을 위한 브랜드라는 이미지를 강화시키기 위한 다양한 마케팅 활동을 전개했다.
대표적으로 매월 7일을
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피자 메이저 업체에 비교하면 미스터피자는 거의 무명에 가깝기 때문에 브랜드를 알리는 것이 매우 시급하다.
대규모 업체들의 TV광고 등의 물량공세에 같이 맞설 수 있는 자본력이 충분하지 않은 미스터 피자는 TV광고보다는 거리 마케팅 등
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마케팅을 했다고 하면 중국에서는 한류의 흐름을 이용해서 2PM등 아이돌 그룹을 통해 중국여성들을 매혹시키고 있다. 아이돌 이름을 딴 피자를 제시하는 등 한류문화를 등에 업고 중국소비자를 촉진하고 있다. 또한 고급정통피자 브랜드 이미
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피자업계 결산및 전망
1) 피자헛
2) 미스터피자
3) 도미노피자
4) 파파존스피자
5) 피자에땅
6) 기타
(5) 베이커리업계의 결산및 전망
1) 파리바케뜨
2) 뚜레쥬르
(6) 에스프레소커피 업계의 결산및전망
1) 스타
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피자 업계는 불황속에서 어떻게 성장을 하게 되었을까? 그 비결은?
3. 도미노와 피자헛의 앞으로 마케팅의 과제는 무엇이 될까? 도미노 피자
Ⅰ. 기업현황
Ⅱ. 외부 환경 분석
Ⅱ. 내부 환경 분석
Ⅲ. S.T.P를 통한 브랜드 전략
TIP - 최신현
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피자 업계는 불황속에서 어떻게 성장을 하게 되었을까? 그 비결은?
3. 도미노와 피자헛의 앞으로 마케팅의 과제는 무엇이 될까? 도미노 피자
Ⅰ. 기업현황
Ⅱ. 외부 환경 분석
Ⅱ. 내부 환경 분석
Ⅲ. S.T.P를 통한 브랜드 전략
TIP - 최신현
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.kr
피자헛 홈페이지 http://piaazhut.co.kr
기업사례분석사이트 http://emars.co.kr 1. 피자헛의 유래
2. 기업소개
3. 4 P 분석 + 마케팅 믹스
4. 피자헛의 외부, 내부 환경
5. 피자헛의 성공요인
6. 경쟁 기업 분석
7. 향후 전망 및 나의 견해
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피자 품목에서는 피자헛(651.79)이 기존에 구축한 막강한 브랜드가치를 바탕으로 1위를 지켰다. 그러나 지난 8월 ‘바퀴벌레 파문’으로 인해 업계 전체에 부정적 여파가 미쳐 BSTI 지수가 7월에 비해 소폭 하락했으며 도미노피자(575.43)와 미스터
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브랜드 인지도 상승에 주력, 저가의 이미지를 탈피하여 고급화된 이미지 확립, 80개 점포를 오픈 계획, 지방상권을 토대로 한 영역 확대
파파존스
(주)PJI코리아
50
120
170
140%
-
39
70
한국인에 입맛에 맞는 신제품 개발, 문화마케팅을 통한 고객충
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미스터피자의 발랄한 이미지가 브랜드 이미지에 자연스럽게 녹아들어 고객들에게 어필되고 있다.
Ⅴ. 시사점
앞에서 SNS의 특성과 각 기업들의 활용 사례를 살펴보았는데, SNS을 활용한다고 해서 모든 기업이 성공하는 것은 아니다. 따라서 SNS
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