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커피 자체가 하나의 문화를 소비하는 것으로 간주되면서 고급 원두커피 시장에 대한 수요는 앞으로도 확대될 것”이라고 내다봤다. 1. 상황분석 & Target 설정
(1) 자사 및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소
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마케팅 목표·전략 수립
라. 경쟁우위 분석과 제품 포지셔닝의 결정
마. 포지셔닝의 확인
3. 4P MiX 분석
가. Product 관리
나. Price 관리
다. Place 관리
라. Promotion 관리
4. 마케팅 믹스 전략 - 남양유업이 지향해야 할 4P MIX 전략
가. 앞
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소비자들이 반복구매 하도록 유도하는 전술이다.
Ⅲ. 결론
(1) 프렌치카페 카페믹스 마케팅 커뮤니케이션 결과
시장 점유율 상승
2011년 초까지 국내 커피믹스 시장은 동서식품과 한국 네슬레가 8대2 구도로 양분해 왔었지만, 후발주자로 시작
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1970
세계 최초의 커피믹스 개발
1980
맥심 생산판매
1999
한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
소비자 만족상 수상 1. 브랜드 선정 및 선정 동기
2. 광고 의도에 따른 텀 분류
3. 미래 광고 제안
3-1. 포지셔닝 맵을 통한
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소비자와의 긴밀한 연결고리의 중요한 구실을 할 수 있다.
5. 향후 마케팅 4P전략 제언
(1) Product 전략제언
‘커피+프림+설탕’, 지금의 맥심을 있게 한 커피믹스 본연의 맛을 가진 맥심 오리지널을 시작으로, 소비자의 다양한 맛과 향에 대한 nee
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맥심
조사목적
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1위인 맥심과 테이스터스 초이스를 비교 분석
두 브랜드의 차이와 문제 인식
커피믹스시장 1위 점령
방안에 대해서 연구
소비자 마케팅 조사를 통한 테이스터스
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입은 화면이 두 번째 버전에서도 나온다. 몇 개의 장면들과 카피만 수정한 것 같은 느낌을 받아 같은 광고에 너무 많이 노출되고 있다는 기분이 들었다. 1. 바람직한 광고 (맥심 아이스 커피믹스)
2. 바람직하지 않은 광고 (애니콜 슬림)
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커피믹스 산업에 적용해야함, 공급자 - 포장업체, 커피믹스 혼합 제조업체 등등, 유통/중간상 - 홈플러스 이마트 등 대형마트, 슈퍼마켓, 편의점 등등, 고객 - 주로 커피를 소비하는 계층)과 거시적 환경(문화적 관점 - 건강과 관련하여 스틱원
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마케팅믹스를 통해 소비자들에게 사랑받는 제품이 될 수 있었을 것이라고 생각한다. < 들어가며 >
1. 도토루 기업개요와 선정배경
1) 도토루 브랜드소개
2) 브랜드선정배경
2. 상황분석
1) 소비자분석 : 커피소비증대
2) 경쟁
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맥심 화이트골드와는 보다 치밀한 전략을 통해 입지를 공고히 할 수 있도록 해야 한다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 커피믹스의 시장현황
1. 커피믹스 시장규모
2. 커피믹스 시장 점유율
3. 남양유업 커피믹스 매출
Ⅲ. 프렌치카페 카페믹스
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