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브랜드앤컴퍼니 옮김
커뮤니티 마케팅 황홍식외 7인 공저
디마케팅 김민주 지음
대한민국 1%를 위한 전쟁 귀족마케팅 김상헌, 오진미 지음
마케팅 변명식, 이영철, 한규철 공저
한국형 마케팅 성공사례 Vol.6 KMA마케팅위원회 편저
그린시대의
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스타벅스를 이긴 토종카페) 카페베네 이야기
*스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화
*카페베네 관련된 2008-2012 약 3년간의 신문기사
<목차>
1. 카페베네 기업소개
(1) 카페베네의 특징
(2) 카페베네 경영전략분석
1) 카페베네의 사업부 수준
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글로벌패션비즈니스 한국방송통신대학교 출판문화원 목차
주관식※ 다음 용어를 설명하시오. (총 20점)
1. 수입할당제(Import quota) (4점)
2. 신국제무역규범 중에서 ‘그린 라운드(green round)’ (4점)
3. 트레이드 쇼(trade show) (4점)
4. ODM
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분석
2. 미시적 환경 분석
1) Company (자사분석)
(1) 카페베네 기업 소개
(2) 카페베네 기업 활동
(3) 카페베네 기업 현황
2) Competetors (경쟁자분석)
(1) 스타벅스
3) Customer (고객분석)
4) Supplier
5) Marketing Intermediaries
(1) 유 통
(2) 가맹점
(3) 광고
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스타벅스는 강력하고 통일된 브랜드 이미지를 잘 구축하고 있다고 볼 수 있다. 마케팅에 일관성을 두고 있는 스타벅스는 직원들과 고객이 특정분야에서 소통하도록 하고 전체적으로 중앙에서 관리하는 시스템을 따랐다.
그리고 스타벅스는
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, 스타벅스에게 지금의 자리를 조금씩 내어주게 될지도 모른다.
카페베네처럼 한정된 공간 안에서 점포수만 많이 늘리는 것도, 계속해서 구전마케팅만을 프로모션 수단으로 추구하는 스타벅스도 또 다른 변화가 필요한 시기이다.
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분류하여 서술하였다.
(1) 브랜드 인지도 확립 단계
- 초기 진출시, 브랜드 인지도가 매우 낮아 Hi-Fi Device 구매시 상품고려군에 속할 수 있도록 마케팅 전략을 수립해야 함.
- 이는 특정 소비자를 겨냥한 검색광고 및 홈페이지 광고 등을 통해 실
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스타벅스 기업소개
1) 스타벅스의 탄생
2) 스타벅스와 로고분석
3) 스타벅스 본점(미국 시애틀)
4) 스타벅스 코리아 분석
5) 스타벅스의 제품소개
3. 스타벅스 서비스전략과 마케팅전략 사례연구
1) 스타벅스 서비스 성공요인
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스타벅스의 연혁 -4page-
-스타벅스의 경영 성과 -5page-
-스타벅스의 성공요인 -6page-
2)스타벅스 마케팅 전략분석
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스타벅스의 개요
2. 스타벅스의 마케팅 전략
1) 감성마케팅
2) SNS마케팅
3. 스타벅스의 성공비결
1) 최상의 제품
2) 최초로 커피 바 제조, 소매업 통합
4. 스타벅스의 아시아 진출 사례
1) 중국
2) 일본
3) 한국
5. 결론 및 시
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