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같은 음료임을 인식시킨다.
▶구체적인 갈증 상황에서 제품을 제시함으로써 \'물 같아 보이지만 물하고는 다른 음료\'를 표현하 는데 주력한다.
5. 바람직한 상표의 개성
▶자극적이거나 단맛이 강한 여타의 음료들과는 달리 자극적이지 않고
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상표군을 발견하지 못하였다. 지금까지 밝혀진 고려 상표군의 크기에 영향을 미치는 요인들을 나타낸 것이다.
참고문헌
김정구(1998) - 상표개성을 통한 광고전략 연구, 광고학연구, 제 9권 1호
김흥규·김유경·최원주(2001) - 광고를 통한 브랜드
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상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포
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상표는 제조업자의 가치를 나타낸다.
네 번째, 문화 및 개성 - 상표는 추가적으로 문화와 개성을 표출할 수 있다.
다섯 번째, 사용자 - 상표는 그 제품을 구입하거나 사용하는 소비자 유형을 제시한다.
강력한 Brand 이미지는 바람직한 Brand 아이
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바람직한 형성은 유무형의 가치를 소비자에게 제공하며, 이를 통해 차별적인 기업의 경쟁력을 키울 수 있게 하는 것이다
브랜드이미지는 기업이미지, 기업문화와 연결되어 있고 신뢰와 호감을 나타내는 추상적 브랜드 이미지, 그리고 좋아함
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