|
박카스
1) 사이트 맵
- 국토대장정 행사취지문
- 행사개요 : 행사내용과 대장정지도제공
- 참가신청
- 대장정 F&A, 대장정게시판
- 오늘의 소식 : 공지사항
- 지난 국토대장정 : 1998-2000년까지
2) 사이트 분석
- 강점
① 이벤트로 인한 박카스 사이트
|
|
|
박카스에서 대학생을 대상으로 주최한 국토대장정은 참가비를 전액으로 지원해주어 경쟁률이 100~130 : 1 정도로 인기가 좋다. 대학생들에게 국토대장정의 기회를 제공해주는 만큼 박카스어세도 얻는 것이 많다. 국토대장정을 통해 대학생들에
|
|
|
“캠페인성 이벤트 마케팅”을 통한 촉진 활동.
‘박카스배 천원전’과 ‘국토 대장정’ 행사.
‘박카스배 천원전’은 동아제약 이라는 기업 전체의 홍보 차원에서,
‘국토 대장정’은 ‘젊음’이라는 컨셉 차원에서 하고 있는 촉진 활
|
|
|
박카스 직원이 정기적으로 직접 약국을 방문해 판매하는 방식이다.
4) 촉진전략
박카스는 제품 홍보를 위한 “이벤트 마케팅”으로 촉진 활동을 해 왔다. ‘박카스배 천원전’과 ‘국토 대장정’의 행사가 그것으로 ‘박카스배 천원전’은
|
|
|
박카스 직원이 정기적으로 직접 약국을 방문해 판매하는 방식이다.
4) 촉진전략
박카스는 제품 홍보를 위한 이벤트 마케팅으로 촉진 활동을 해 왔다. 박카스배 천원전과 국토 대장정의 행사가 그것으로 박카스배 천원전은 동아제약 이라는
|
|
|
국토 대장정
98년 타겟 소비자층을 젊은층으로 바꾸면서 함께 수행된 이벤트 중 하나이며, 98년부터 시작되어 현재 2002년 5회째를 맞고 있다.
\'젊은이는 꿈을 꾸기 때문에 아름답습니다\'라는 표어와 함께, 박카스의 정신인 도전, 희망, 자신감
|
|
|
국토 대장정 등이 이어지면서 큰성장을 이루었다. 박카스의 성공은 시대에 맞는 제품을 내놓고 다른 경쟁사에 앞서 제품의 특성을 나타낼 수 있는 꾸준한 광고를 펼친 탓이다. 이미 장년층에게는 큰 인지도를 갖고 있는 박카스는 이제는 젊은
|
|
|
박카스가 압승을 이루었고 지금은 경쟁이 되지 않을 정도로 박카스의 매출이 월등하다. 당시 추락하던 박카스의 매출을 ‘새 한국 시리즈’ 광고가 다시 끌어올렸고, 또한 젊은 층을 노린 광고와 동아제약 주최 대학생 국토 대장정 등이 이어
|
|
|
국토 대장정으로 대표되는 이밴트와 각종 캠패인에 동참함으로써 기업 이미지를 고양시키고, 소비자들에게는 오래 그리고 좋게 기억되는 기업으로 거듭난 것이다. 지금 제약업계에서 박카스를 따라잡을 만한 드링크제는 존재하지 않는다라
|
|
|
국토 대장정
98년 타겟 소비자층을 젊은층으로 바꾸면서 함께 수행된 이벤트 중 하나이며, 98년부터 시작되어 현재 2002년 5회째를 맞고 있다.
\'젊은이는 꿈을 꾸기 때문에 아름답습니다\'라는 표어와 함께, 박카스의 정신인 도전, 희망, 자신감
|
|
메뉴펼치기
