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동아 제약 ‘박카스’
-브랜드 선정이유 -
• 시대별 다양한 마케팅전략을 구사하고 있는 ‘박카스’
• 지속적인 브랜드 차별화 전략을 실행하는 ‘박카스’
• 국내 의약품 시장 내 시장점유율 1위, 최 장수 브랜
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광고컨셉 아이디어
여기까지 박카스의 과거 광고들을 분석해오면서 우리는 14년도의 박카스의 행보에 대해 생각을 해보기로 하였다. 국민 비타민드링크제인 박카스가 매년 어려워져만 가는 경제 환경 속에서 어떠한 전략을 통해 서민들의 국
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이루어진다. 이렇게 때문에 박카스와 비타500모두 TV광고를 이용하여 15초 동안 중요한 정보만을 반복적으로 노출 제시하여 광고 관여도를 높일 수 있도록 하였다.
2) 최근효과 이용
최근효과도 이해에 대한 자극적 요인의 영향의 한 방법으로
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Ⅰ. 박카스의 성공
1. 동아제약 박카스 소개
2.'박카스 신화‘를 이룬 동아 제약
3. 박카스의 성공요인 분석
Ⅱ. 마케팅 조사
1. 마케팅 조사의 5단계
1) 문제의 정의
2) 조사 계획 작성
3) 조사 실시
4) 조사결과의 분석 및 해
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화된 광고 전략으로 브랜드 재활성화를 시도하게 되었다.
6. 박카스 광고전략 사례분석
(1) 광고,홍보전략
예전의 대부분의 광고는 아름답고 환상적인 모습으로 소비자들의 눈을 사로잡았다. 하지만 언제부터인가 늘씬하고 환상적인 몸매의
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드링크제이다. 하지만 상품의 수 명주기가 이미 성숙기에 접어들었다. 박카스의 제품군에는 박카스 D 와 박카스 Decafe 가 있다. 이중 박카스 Decafe 는 최근 웰빙 열풍에 힘입어 새롭게 출시 된 제품이다. 박카스의 가장 큰 경쟁사인 비타500은 도
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보인다.
* 서베이와 코딩 및 분석을 마치고 난 뒤 개선해야 할 것들과 느낀 점
먼저 조사자 자체가 박카스에 대한 인식이 좋아서 설문지 전반적으로 박카스에 대한 인식을 좋게 편향되어 질문을 작성한 것 같다. 또한 이미지와 같은 비슷한 항
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카스의 일부 성분을 조정하고 식품의약청에 일반의약품에서 의약외품으로 변경해 줄 것을 요청했으나 무산되었다.
7. 대응방안
(1) 소비자의 인식
대부분의 소비자들은 박카스를 구매함에 있어 일반 음료수와는 분명히 다른 인식 하에 구매
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추었다. 비록, 소구하는 타겟 연령층은 내려갔지만, 긍정적인 사회상을 만들어가는 건전한 철학이 담긴 광고라는 점에서 볼 때 그 바탕은 ‘신한국인 캠페인’의 연장선상에서 있다.
4.3. 박카스광고의 공익성평가 및 박카스 퍼블리시티 유지
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박카스를 마시는 현실과는 너무 동떨어져서 그저 보기좋은 떡 같다는 표현을 했다.
ⅳ)비타500의 광고에 대해 어떻게 생각하십니까?
박나리씨는 비를 모델로 써서 ‘비니까 비타500’이라고 말하는 광고를 보고 박카스같은 제품인데 박카스처
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