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1. 상황분석
2. 목적 & 목표설정
3. SWOT
① STP
② 4P
4. 전략선택
5. 결론
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박카스 b. 비타500 c. 비타1000 d. 쌩쌩톤 e. 코카스 f. 기타
2) 1번의 질문에서 그 제품을 선택한 이유는 무엇입니까?
a. 브랜드 이미지 b. 광고 c. 드링크제의 성능(기능) d. 드링크제의 맛 e. 기타
3) 자양강장제하면 가장 먼저 떠오르는 제품은 무엇입
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박카스는 1990년대 초 700억원대의 매출이 10년 만에 2000억원을 넘게 성장했다. 따라서 비타 500과의 시장 경쟁에서 그 동안 축적하여온 노하우로 승부하면 끄떡 없다는 것이다.
● 결론
e-Feel이라는 키워드를 설정함으로써 젊음, 재충전, 활력의
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박카스 브랜드 커뮤니케이션 리뷰, 한국광고학회, 2008
이동철 외 1명 / 광동제약 신제품 개발 전략 : 비타500, 서울대학교경영연구소, 2005
최창희 / 새로운 음료( 갈증해소음료 ) 의장르를 개척한 게토레이광고, 한국광고학회, 1991 Ⅰ. 동아제
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'제노비타'는 아세로라 분말을 첨가해 비타민 함량을 높이고 녹차 농축액으로 깔끔한 맛을 추가했다. 해태음료의 '비타미노'는 출발은 늦었지만 비타민C 외에 지용성 비타민A와 E, 아미노산 성분을 추가해 기능성을 더욱 강조했다.
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