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광고의 홍수 속에서 소비자들은 수많은 광고의 접촉에 점점 광고에 대해서 무감각해지고 있는것이 현실이다. 이런 광고의 홍수 속에서 반전광고는 일단 광고보다 사람을 끌어당기는 힘이 있다.
잘만 만들어지면 기존의 일반 광고보다 확 눈
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광고 기획자는 그런 문화 방식을 이해하지 못하고 있었던 것이다. 시원한, 청량한, 상쾌한 이미지의 음료는 사라지고 ‘독약’이라는 반대의 이미지가 부여되는 셈이다. 의도와는 완전히 배치되는 극적인 ‘반전’이 일어난다. 같은 이미지
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광고는 인간의 본능에 호소하며 사람들을 자극한다. 광고 속에서 자신의 제품은 다른 제품과는 다르다고 큰 소리 치기도 하며 광고 끝부분에 상황이나 언어의 반전을 줘서 소비자들에게 웃음을 유발하기도 한다. 스타와 광고는 뗄레야 뗄 수
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줌
case1
http://jangjh971008.blog.me/10107129923
데오드란트 광고-아르헨티나
강한 임팩트 소비자 기억
case3
“뿌린대로 거두리라”
-총 등의 무기를 이용한 반전광고
: 이라크파병과 전쟁 반대
<클리오 광고제 수상>
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광고에서 드러나는 골계는 웃을 수 없는 상황에서 반전을 엮어내면서 웃음을 만들어 냈다. 이런 웃음을 '유쾌한 심리적 전환'이라고 할 수 있다. 이런 웃음의 상황은 심리적 변화와 연관이 되며, 이런 변화는 갑작스러운 것이다.
4. 결론
골계
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