|
광고의 홍수 속에서 소비자들은 수많은 광고의 접촉에 점점 광고에 대해서 무감각해지고 있는것이 현실이다. 이런 광고의 홍수 속에서 반전광고는 일단 광고보다 사람을 끌어당기는 힘이 있다.
잘만 만들어지면 기존의 일반 광고보다 확 눈
|
|
|
광고 기획자는 그런 문화 방식을 이해하지 못하고 있었던 것이다. 시원한, 청량한, 상쾌한 이미지의 음료는 사라지고 ‘독약’이라는 반대의 이미지가 부여되는 셈이다. 의도와는 완전히 배치되는 극적인 ‘반전’이 일어난다. 같은 이미지
|
|
|
광고는 인간의 본능에 호소하며 사람들을 자극한다. 광고 속에서 자신의 제품은 다른 제품과는 다르다고 큰 소리 치기도 하며 광고 끝부분에 상황이나 언어의 반전을 줘서 소비자들에게 웃음을 유발하기도 한다. 스타와 광고는 뗄레야 뗄 수
|
|
|
줌
case1
http://jangjh971008.blog.me/10107129923
데오드란트 광고-아르헨티나
강한 임팩트 소비자 기억
case3
“뿌린대로 거두리라”
-총 등의 무기를 이용한 반전광고
: 이라크파병과 전쟁 반대
<클리오 광고제 수상>
|
|
|
광고에서 드러나는 골계는 웃을 수 없는 상황에서 반전을 엮어내면서 웃음을 만들어 냈다. 이런 웃음을 '유쾌한 심리적 전환'이라고 할 수 있다. 이런 웃음의 상황은 심리적 변화와 연관이 되며, 이런 변화는 갑작스러운 것이다.
4. 결론
골계
|
|
 |
광고하였다. (20나)는 타사의 보험광고를 패러디한 것이다. 소비자에게 익숙한 상황을 제시하고 유머러스한 반전의 대화를 삽입함으로써 광고 기억효과를 높여주고 있다.
3. 결론
지금까지 상품광고에 나타난 광고언어의 특징을 수사학적 관
|
|
|
반전했다.
이는 드라마 ‘가을동화’, ‘겨울연가’ 등의 촬영지 투어, 캠프 등을 통한 유명 스타와 팬과의 만남, 콘서트 및 팬 사인회 등 외국인의 흥미를 끌만한 스타 관련 상품이 다양하게 개발되어 큰 호응을 얻었기 때문으로 분석된다.
|
|
|
광고의 메시지는 다소 과격하지만, 영상 끝에 나타난 반전은 소비자에 신선한 자극을 주는 데 성공했고, 많은 소비자가 이케아라는 브랜드에 열광하게 했다.
3) One stop전략
- 매장내에 소품, 가구, 벽지, 조명 등 집에 필요한 모든 인테리어를
|
|
|
광고 선진화 방안", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, "국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., IRWI
|
|
|
광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
|
|
 |
광고와 묘하게 닮아서 생활의 편리를 위해 과학이 발달하고 로봇이 인간을 대신하는 세상이 온다 해도 결코 인간본연의 따뜻함은 대신할 수 없다는 인간내면의 감성과 본질을 말하고 있다. 이런 부분에서 내가 딱 원하는 책이었다. 1. 지
|
|
메뉴펼치기
