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글로벌화의 흐름은 멈출 수 없는 엄연한 사실로 이러한 변화 속에서 기업의 마케팅 전략의 변화가 필요하다. 모든 나라가 글로벌화로 진전되고 있는 가운데 기업의 경영환경에는 아직 국가 마다 차이가 있고 국제화와 표준화로 연결되지 못
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창업과 자금조달의 모든 것\', 청림출판
- 김명수, \'한국벤처산업발전사\', 벤처산업협회, 메디슨 Ⅰ. 벤처창업과 기업가 정신
1. 벤처창업의 시대적 의미
1) 글로벌 구조변혁에 대응
2) 지식기반 경제시대의 성장엔진
3) 새로운 경영모
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프랜차이즈 커피전문점의 전문성이 퇴색될 가능성이 있다.
5. 카페베네 STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
- 20-30대 여성 고객
: 20-30대 여성은 유럽풍을 추구하기에 고급스럽고 한가로운 유럽풍 디자인에 적합하다.
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프랜차이즈 형태로 점포를 개업
● 타깃 지역 : 미국 캘리포니아주
빙수를 소비하기에 적당한 날씨 조건과 다 인종 지역이라는 이점.
2. 사업 선정이유
(1) 미국의 웰빙 열풍 : 저지방 노콜레스테롤 칼로리 오프의 21세기형 건강 디저트
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창업정신을 보여준다. 이건희 회장은 글로벌 경쟁에서 살아남기 위한 품질과 혁신의 중요성을 강조했으며, 김범수 의장은 기술과 사회 문제를 연결해 새로운 가치를 창출하는 방향을 제시하였다.
현대 사회에서 기업의 목적은 단순히 이윤
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프랜차이즈방식으로 운영
전문샵이 아닌 다른 형태로 유통되는 상품은 모두 가짜라는 인식 확산
정품 유통망 확보와 저작권문제 해결
유럽진출_패션
진출방향
‘패션아이콘’을 메인으로 하이엔드 패션&라이프스타일 지향
글로벌회
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수급 어려움
- 냉동 생지 시장의 확대
- 프랜차이즈 창업 수요 증가
- 중국 시장의 발전
- 드라마 성공으로 브랜드 이미지
강화
-약점
-위협 1. 기업 소개와 선정 이유
2. 기업 환경 분석
3. 이슈 제기
4. 전략 제시
5. 기업 전략 분석
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창업을 통한 공유가치창출(CSV) 사례연구, 이동민, 한국벤처창업학회, 2013
https://www.kci.go.kr/kciportal/landing/article.kci?arti_id=ART001778988 1. 나의 삶의 사명 선언서(lifetime mission statement)를 작성하세요.
2. CSV 전략 사례를 한 가지 조사하여 소개하라.
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프랜차이즈 방식으로 초기에 신속한 유통망의 확대에 성공했지만 나중에는 브랜드 이미지의 유지와상품관리가 힘든 등의 어려움을 겪으면서 중국시장 진출에는 직영점 방식을 채택하였다. Bestseller사의 브랜드들도 모두 직영점의 방식으로
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창업자가 처음부터 글로벌시장을 추구하는 목표를 세워 계속 이행함으로
써 대규모의 다국적기업이 된 예이다.
기업체에 따라서는, (1) ~(10) 등 경영적 동기나 이유(managerial motives
or reasons)보다는, 최고경영자 대주주 등의 개인적인 이유나 희
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