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제 1 장 IMC와 브랜드 자산
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기
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1.브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
2.브랜드자산
3.브랜드자산의 구축ㆍ관리를 위한 마케팅전략
4.통합적 마케팅커뮤니케이션
5.IMC전략의 수립과정
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마케팅 믹스와 설계를 통해 판매촉진의 장점을 극대화하는 창의적 노력이 필요하다.
5. 참고문헌
-촉진관리론, 학문사(2000), 노용호, 제4편 판매촉진의 이론과 실제
-촉진관리 : 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 학현사(2005),
김동훈안광호유
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관리
① 가족경영
② 업무분담방식
가. 빠른 업무 처리
나. 유연성 있는 직무
③ 직원존중 기업문화 (성공열쇠는 직원)
④ 임금보다는 만족감이 높은 회사
(3) 차별화된 마케팅 전략
① 틈새시장 공략
가. 거품서비스 제거 (기내식폐지)
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마케팅 커뮤니케이션 전략,, 과학적 예술의 만남,, 이성과 감성의 조화 필요
상황분석
1.마케팅 계획의 검토
광고관리자는.. 기업이 어디로 가고 있고, 기업이 그곳에 어떻게 성공적으로 도달하고자 하며, 마케팅 믹스에서 광고가 어떤 역할을
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마케팅 커뮤니케이션 전략,, 과학적 예술의 만남,, 이성과 감성의 조화 필요
상황분석
1.마케팅 계획의 검토
광고관리자는.. 기업이 어디로 가고 있고, 기업이 그곳에 어떻게 성공적으로 도달하고자 하며, 마케팅 믹스에서 광고가 어떤 역할을
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관리기능에서커뮤니케이션 종합개선으로 업무가 전환되는 것이 필요하다.
이제는 고객과 종업원 모두에게 행복을 안겨주는 경영이 이루어져야 한다. 이에 대한 대안이 바로 \'콜센터 행복지수\'이다.
콜센터 행복지수는 포시엠연구소의 \'국
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관리 중요성에 대한 기업 인식정도
4. TOP 매니저의 브랜드 관심 유무 현황
5. 브랜드관련 전문 인력 현황
Ⅳ. 고유브랜드 수출현황
1. 기업규모별 수출현황
2. 브랜드형태별 수출액 및 수출액 비중
3. 브랜드형태별 수출빈도
4. 기
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마케팅전략을 실시하지 못하고 있다는 게 일반적인 평가다.
삼성전자의 \"통합마케팅커뮤니케이션\", LG전자의 \"스포츠마케팅\", 대우자동차의 \"현지화전략\" 등 국내기업의 대표적인 해외마케팅성공사례를 방송광고공사가 최근 발간한 \"광
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마케팅(Stealth Marketing), 커뮤니티 지원, 프리플러그인(Free Plug-In), 파트너쉽의 활용 등
매체의 사회적 영향력이 확대됨에 따라, 4대 매체를 활용한 직접적인 광고에 대한 제약이나 견제가 심해지고 있기 때문에 마케팅커뮤니케이션 활동들에 있
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