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마케팅/ 김선아, 황조혜/ 한국방송통신대학교출판문화원/ 2024
과제 스트레스 싹~ 학점 쑥! 1. 자신의 음식 소비 경험을 떠올려보고, 그 음식을 선택하고 소비한 주된 동기를 매슬로의 욕구 계층이론에 따라 설명하시오(5점).
답안 작성 시
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마케팅 커뮤니케이션은 무엇인가?
1.IMC란 무엇인가?
2.CI: 기업 아이덴티티
3.브랜드의 커뮤니케이션
4.포장의 커뮤니케이션
5.체험마케팅
6.영화삽입마케팅(PPL)
7.스포츠마케팅
제6장 광고 전략 및 캠페인 관리
1. 광고전략은 무엇인가?
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telephone integration)
3) 고객지원서비스시스템(Customer support & service System)
(3) 협업 CRM 시스템(collaborative CRM System)
4. CRM의 도입배경 및 발전과정
5. CRM과 eCRM의 차이
(1) 정보 수집 방법의 차이
(2) 커뮤니케이션 수단의 차이
6. CRM의 목적
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이미지 업 전략
제3장 아파트 브랜드의 활용 전략
제1절 브랜드 네임
제2절 우리나라 아파트 브랜드의 변천사
제3절 CI, CIP 디자인
제4절 브랜드 슬로건
제5절 색채가 브랜드에 미치는 영향
제6절 마케팅 커뮤니케이션
제4장 결론
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마케팅 커뮤니케이션론. 서울: 경문사, 2018.
박찬욱, 정유정. 디지털 마케팅의 이해와 활용. 서울: 한국방송통신대학교출판문화원, 2019.
안광호, 임병훈. 소비자행동론. 서울: 법문사, 2020. 목차
1. 서론
2. 소비자 행동과 광고의 관계
3. 다
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커뮤니케이션 활동을 포괄하며, 특히 홍보목적으로 인터넷 사이트를 구축하여 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제품소개를 하고, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것’으로 정의한다.
2) 인터
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마케팅의 성공ㆍ실패요인
1. 성공요인
1) 기술과 고객의 니즈가 결합된 시장지향적 제품
2) 정확한 타게팅과 포지셔닝을 통한 런칭 전략
3) 효과적인 마케팅 커뮤니케이션
4) 효율적인 판로의 개척과 전략적 제휴
2. 실패요인
1) 시
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관리(Promotional Management)
Ⅵ. 촉진계획 프로세스(The Promotional Planning Process)
1. Review of the Marketing Plan
2. Promotional Program Situation Analysis
3. Analysis of Communications process
4. Budget Determination
5. Developing the Integrated Marketing Communications Prog
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마케팅 커뮤니케이션이 나아갈 방향을 생각해 보았다. 시장규모는 상대적으로 작지만 커뮤니케이션에 효과적인 표적시장을 과학적 노력에 따라 저비용으로 공략하자는 이야기이다. 표적이 흐린 매스 커뮤니케이션 매체의 사용을 절제하며,
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관리 PR (Image Management PR)
5주차. 자기 이미지 관리 PR(Self Image Management PR or Personal Identity)
6주차. 쟁점관리 PR(Issue Management PR)
7주차. 위기관리 PR(Crisis Management PR)
8주차. 경청능력 향상(Improving Listening Skills)
9주차. 대화의 기술(Communication Technique
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