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story.com/616
주홍 (2009). 브랜드 이미지 확장 전략에 관한 연구. 석사학위논문.
이현정 (2005). 「성공과 실패 사례로 본 프리미엄 브랜드 관리 전략」. LG경제연구원. Ⅰ. 서 론
1. 선정이유
2. 사례기업 소개
(1) 성공 사례기업 소개 - 한국
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미디어, 2004
이인화, 고욱 외 6인, 『디지털 스토리텔링』, 황금가지, 2003
교촌치킨 사이트, www.kyochon.co.kr
프랜차이즈프라자, www.franchiseplaza.co.kr
수저포크, www.soogerfork.co.kr/main_target14_22.htm
창업 투데이
창업투데이, www.changuptoday.co.kr
조선일보 [사
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미디어를 통한 마케팅기법에 비해 비용이 저렴하며 기존의 채널로는 도달하기 어려운 소비자에게 접근할 수 있다. 그러나 여론 형성에 주도적인 역할을 하는 사람을 찾아내 적극적으로 활용해야 하며, 공급을 제한하고, 커뮤니티를 잘 활용
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스토리텔링 마케팅전략
2007년부터 베스킨 라빈스는 아이스크림의 제품명이나 재료에서 연상되는 이미지에 저마다 다양한 의미를 부여한 ‘아이스크림말’을 붙여 제품에 특별한 스토리를 입힌 ‘아이스크림 프러포즈’ 캠페인을 진행하고
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미디어 채널 간의 연계가 가능하도록 하여 사용자들의 피드백을 얻으면서 의견을 공유했다.
스타벅스는 현재 6명으로 구성된 소셜미디어팀을 통해 홈페이지, 블로그, 트위터 등을 운영하고 있다. 2008년 10월 페이스북 계정을 만들면서 시작해
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스토리텔링의 요소가 들어있어야만 함
3. 블로그
블로그- 자신의 생각과 가치관을 담은 대안 매체
초기(일상생활을 기록하고 인맥관리) -> 최근(전문적인 미디어)
-카페나 토론방 등의 커뮤니티 사이트- 多:多 커뮤니케이션 형태
-블로그 -
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미디어, 소비자, 광고의 변화’, 한경사, 2008
- 최혜실, ‘디지털, 스토리텔링, 산업’, 계간문예, 2006
- 신지은, 박정훈 등, ‘세계의 미래학자 10인이 말하는 미래혁명;, 일송북, 2007
- 이정호, ‘블로그 시대의 기업경영’, 삼성경제연구소, 2005
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미디어, 온라인 광고 등을 활용한 타겟 마케팅 강화
2) 체험 마케팅
가상 시승, 팝업 스토어 등을 통한 직접적인 브랜드 경험 제공
3) 콘텐츠 마케팅
브랜드 스토리텔링을 통한 감성적 커뮤니케이션 강화
4) 친환경 이미지 강조
지속가능성과 환
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스토리텔링에 관한 우리의 한계점을 드러내기는 하였으나 영상, 음악적 측면에서의 노력에 대한 성공은 거뒀다고 할 수 있다. 물론 이러한 작품들에 투자된 막대한 자금이 제대로 된 회수를 못하면서 국내 애니메이션 시장이 위축되는 결과
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미디어), 생산과 소비, 수요와 공급, 산업과 비즈니스 경계가 붕괴 혹은 통합되었다. 경계의 붕괴는 숨어있던 시장의 재발견과 새로운 시장 창출로 연결된다.
본 연구는 최근 한국에서 주요 정책 주제로 부상하여 여러 논의가 진행되고 있는 4
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