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패션도 바뀌게 된다.
핸드백의 성공에 이어 1988년에는 구두로 현재 프라다 라인의 60%를 차지하는 액세서리류 생산라인을 완성하게된다.그리고 남편이자 동업자인 Patrizio Bertelli의 적극적인 권유로 의류까지 사업을 확장하게되고 프레타포르
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패션은 가격의 문제가 아니다”라는 자사 컨셉트를 증명.
-패션잡지, 광고판, 버스배너 등과 같은 앰비언트 미디어를 통한 광고에 과감한 투자.
※앰비언트 미디어는 우리가 일상에서 흔히 만나는 가로수, 전봇대, 벤치 등 모든 사물들이 광고
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패션을 조립하고 창조하도록 하는 것
▪ 특정 연령층을 고려하지 않는 디자인
▪ 소품종 대량생산 판매 지향
▪ 고품질, 저렴한 가격
▪ 재고 ‘zero’
AREA ANALYSIS
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강남
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패션 카페 “디젤 매니아”, http://cafe.naver.com/dieselmania.cafe
“누디진 매니아”, http://cafe.daum.net/nudiejeans
누디진, http://www.nudiejeans.com/
디씨 인사이드, “패션-하의 갤러리”, http://gall.dcinside.com/list.php?id=pants
에스콰이어, “불편함을 즐기는 남
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, 안정화된 시장점유율 유지
2000 인체공학적 디자인인의 엔지니어드 진 탄생
2005 새로운 리바이스 엔지니어드 진 탄생 세계적 청바지
LEVIS
1.기업 조사 동기
2.기업 소개
3.Marketing Mix
4.국제마케팅 분석
5.한계점 및 과제
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패션업계 평균인 세 번보다 다섯 배 이상 잦다.
디자인 콜렉션은 `디자이너`가 판단해 결정하기보다 `팀`이 주도권을 쥔다. 팀은 디자이너, 구매 전문가, 제품 개발 인력 등이 포함됐다. 비교적 젊은 디자이너가 다소 적은 수의 샘플을 리뷰하
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디자인은 성숙미와 세련미를 주어 운동감, 유연성, 부드러움을 느끼게 하므로 비대칭으로 주름 잡힌 의복이나 시폰(chiffon), 크레이프(crape) 같은 의복에 사용하면 율동적이고 유쾌한 느낌 때문에 뚱뚱한 체형을 실물보다 조금 더 나아보이게
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패션산업에서, 결품률을 최소화 시키는데 기여하게 된다. 고객이 원하는 상품을 적량 적시에 매장앞에 갖추기 위해 판매와 생산을 연동시키는 것으로, 생산, 유통, 소비에 이르는 정보 체계를 실시간으로 알수 있게 함으로서, 제품의 적기 생
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성공요인 트루 릴리전 (True Religion)
트루릴리전의 성공요인
-청바지 시장의 성장, 섹시한 디자인, 유명인 마케팅
트루릴리전의 위기
트루 릴리전의 성장전략
-브랜드 포트폴리오 확장, 유통채널 확장,
-글로벌 확장, 재무구조 개선
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(1) 'Made in Apple'을 이용한 브랜드 마케팅
(2) 'itunes'를 통한 on&off line 연계 마케팅
(3) Mania를 이용한 문화 마케팅
(4) 체험마케팅
(5) 패션 마케팅
(6) 감성 마케팅
디자인전략
애플의 CEO 스티브 잡스
결론
참고자료
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