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part1 버거킹 소개
part2 버거킹 성공전략
-차별화전략
-swot 분석
-STP 분석
-마케팅 MIX
-제품품질관리
-브랜드전략
-서비스전략
-커뮤니케이션 전략(광고,판매촉진,KID프로모션,이벤트)
part3 버거킹 프랜차이즈 운영전략
-프랜차이즈
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운영의 모든 구성 요소들을 연구하고, 그 결과를 좋은 서비스와 음식을 일관성 있게 제공할 수 있는 최선의 방법을 결정하는데 활용하였다.
3)공급자와의 관계
맥도날드는 공급자와 경쟁 관계가 아닌 협력 관계를 유지하여 공급자로부터 제
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버거킹의 원가 우위 전략의 근거를 찾을 수 있다. 버거킹은 1980년대에 본사와 가맹점 간에 이익 배분을 두고 갈등을 겪었고, 그 대책으로 구매 전담 협동조합을 설립했다. 협동조합의 운영 원칙에 따라 본사와 가맹점주가 각각 한 표씩 의결권
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버거킹을 중심으로, 중앙대학교
▷ 허순영 외 1명(2008), 던킨도너츠, 한국인터넷전문가협회
▷ Deok-Ho Kim(2011), 1920년대 소비주의, 광고, 그리고 코카콜라, 문화사학회 Ⅰ. 미국 기업 맥도날드(Mc Donald)
1. 최대한 현지인 고용
2. 상대국의 문화
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태동기
2) 도약기
3) 성장기
4) 미래
3. 현황
4. 점포 운영 시스템
5. 회외진출
Ⅴ. 패스트푸드점 버거킹
Ⅵ. 패스트푸드점 던킨도너츠
1. 새롭고 특화된 브랜드로써의 던킨 도너츠
2. 한국의 던킨 도너츠의 시장
Ⅶ. 결론
참고문헌
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