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브랜드의 전통적인 강점을 그대로 유지하면서 젊은층의 구미를 맞출 수 있게끔 변화를 모색한다는 것은 지금까지 성공하지 못한 매우 어려운 과제임에 틀림없다.
하지만 버드와이저는 광고 방식에 있어서 기존의 틀을 깻다는 것에 대해 매우
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브랜드는 이제 우리 생활의 일부가 되었다. 아이들이 가지고 노는 장난감에서부터 음료에 이르기까지, 휴대 전화에서부터 담배에 이르기까지 우리 생활의 구석구석에서 브랜드와 부딪치기 때문이다.
애니콜, 인텔, 말보로, 버드와이저 우리
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브랜드는 이제 우리 생활의 일부가 되었다. 아이들이 가지고 노는 장난감에서부터 음료에 이르기까지, 휴대 전화에서부터 담배에 이르기까지 우리 생활의 구석구석에서 브랜드와 부딪치기 때문이다.
애니콜, 인텔, 말보로, 버드와이저 우리
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버드와이저는 모든 공감할 수 있는 일반 사람들의 일상을 보여주면서 편안함으로 다가갔다.
<<그냥 맥주나 마시는 거지, 뭐>>
이미 브랜드 인지도가 확립된 상태에서 버드와이저가 소비자들로부터 지속적인 관심과 흥미를 유발하기
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<본 론> 1. Anheuser Busch사의 Budweiser 전략
Beer School제도
(1)World of Budweiser –버드와이저의 역사
(2)Bud Vision-브랜드의 중요성,특성,우수성
(3)Bud Brew House-소비자의 참여, 정보제공
광고캠페인 전략
브랜드 전략-한가지의 강력한 브랜
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브랜드 분석
1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정
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2. 브랜드 구성요소
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3. 하이트 이미지, 아이덴티티
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Ⅺ. 외국 사례 분석 - 버드와이저
1. 버드와
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