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오리온의 성장과정
-오리온의 경영 철학
2) 오리온의 대표 브랜드 - 초코파이
2. 본 론
1) 오리온 초코파이의 해외시장 진출
2) 오리온 초코파이의 해외마케팅
-수출포커스 정책
-글로벌화 전략
-시장개척
-위기를
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빠른 정보 수집과 수정 보완의 필요
• 브랜드 파워의 강화를 위한 직접투자가 알맞은 상황 1.자사분석
2.해외시장 진출동기
3.목표시장 선정이유
4.중국시장&경쟁사분석
5.SWOT 분석
6.경쟁자에 따른 4p전략
7.팀 발표를 마치며
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수 있도록 好麗友의 노력은 계속될 것이다. 동양제과 오리온 그룹
초코파이 탄생
동양제과의 해외수출
초코파이의 글로벌화 (수출포커스)
중국의 제과시장
초코파이의 중국시장 진출
성공요인 분석
SWOT분석
향후과제
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초코파이도 브랜드파워를 유지하기 위해 중국인에게 친근한 빨간색 패키지를 고수하고 있다.
그 결과 동양제과의 오리온 초코파이가 중국의 케이크류 시장에서 2001년 63%의 점유율을 보이며 4년 연속 1위를 차지하였다. 이 제품은 2001년 중국
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중국 톱스타인 임지령을 광고 모델로 기용하는 등 적극적인 전파 홍보를 전개해 왔다. 앞으로 동양제과는 중국에서뿐만 아니라 전 세계에서 '오리온초코파이'를 '코카콜라'와 같은 글로벌 브랜드로 키워나간다는 계획이다. 이를 위해 동양제
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오리온 초코파이는 한국에서 정‘情’이라는 슬로건을 대두로 큰 성공을 거두었다. 초코파이 초유의 감성마케팅 전략인 ‘정’(情) 시리즈 광고를 통해 독특하면서도 가장 한국적인 브랜드 이미지를 구축하였던 것이다. 이후 소비자들은 ‘
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성공사례 (오리온 초코파이) ··········4-14
① 선정배경 ·····················4
② 경영성과 ·····················4-5
③ 핵심전략, 경쟁우위 ···············6-9
④ 해외시장 ·············
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중국개방 후 외국제품 수요의 증가
- 13억 인구라는 거대한 중국의 법적 통제
(국내 경제성장을 위한 유통경로 등에 대한 제재)
진출시기
1980년대부터 중국 진출 준비
1992년 베이징에 현지사무소 개설
(컬러마케팅의 활동 시작)
1997년 현지
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Introduction
(1) 세계화
(2) 차별화
2. 해외 진출 성공사례
(1) 해외 진출 배경
(2) 중국 진출 성공사례
(3) 러시아 진출 성공사례
(4) 베트남 진출 성공사례
3. 해외 진출 성공요인
(1) 유통
(2) 생산
(3) 영업
(4) 인사
4. 최종 결론
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케 하는 특성이 있다. 또
한 ‘好麗友’는 ‘好朋友[하오펑요우]’라는 슬로건(Slogan)과 함께
사용되면서 커뮤니케이션 효과가 더욱 증대되었다. 중국의배경
초코파이의탄생
해외진출배경
해외마케팅 전략
중국진출 성공사례
초코파
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