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신화 베네통(Benetton), 한국인사관리협회, 2006
루치아노 베네통 저, 김창남 역, 베네통과 시세이도 젊음에게 말한다, 생각의나무, 2003
루치아노 베네통 저, 백창현 역, 베네통 이야기, 명진출판사, 1993
서상범, 베네통 : 전 세계를 베네통 컬러로
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베네통 그룹의 회장을, 줄리아나는 컬렉션을, 카를로는 생산을, 다른 동생인 질베르토는 회계를 담당한다. 베네통[Benetton, Luciano]
베네통의 신화
베네통의 전략
마케팅 측면에서의 전략
생산 측면에서의 전략
물류시스템 전략
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베네통은 생각한다.
[ 참고 문헌]
<베네통이야기> 루치아노 베네통 명진출판사
<인터넷 사이트> www.yonhapnews.co.kr/images
www.donga.com/docs/magazine
www.kics.co.kr
www.tashiontalk.com/brand I. 서 론
II. 본 론
1. 베네통의 신화 및 발전사
1) 베네
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신화는 없다.', 윤윤수씨의 '내가 연봉 18억 원을 받는 이유'등-이나 리 아이아코카, 잭 웰치 같은 외국기업가들의 자서전을 읽어봐도 주인공의 투지가 느껴지는데, '베네통 이야기'는 그런 면에서 조금 선선하고 심심한 느낌이다. 물론 루치아
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베네통이라는 세계적 기업의 광고 전략과 그 사례에 초점을 맞추고자 하였다. '그들만의 색깔'이라고 표현하고 싶을 정도로 타 기업과는 차별화된 전략으로 그것을 광고에 그대로 표현하고자 한 것에 우리는 충분한 매력성을 깨달았고, 그 속
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