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전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
소비자 의사결정 / 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011
현대 소비자행동론 / 신지용 저 / 탑북스 / 2013 I. 광고내용상의 광고 전략
1. 제품의
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그룹화, 집단화를 통한
공감대 형성 및 저가로 상품구입
제품종류 : 쿠팡, 티몬, 그루팡, 위메프, PB상품, 복합 쇼핑몰, 몰링
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫ Ⅰ.트렌드 키워드
Ⅱ.SWOT 분석
Ⅲ.마케팅 전략
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베네통숍을 전개하는 것 말이다.
루치아노 베네통은 그것이 베네통사가 추구하는 미래상 전부라고 말한다. Ⅰ. 이랜드 성공사례
1.이랜드의 성공과정과 성공요인
2.마케팅 5P관점에서본 성공전략
3.다섯가지 기업영역에서 본 이랜드의
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차별화된 장점
6. 고객감동이 최우선
7. 최대한의 투자
8. 사업다각화 전략
9. '한 우물 파기'의 전략
10. 경험을 중심으로 한 경영
11. 고급화 전략
12. 생활의 발견
13. 발상의 전환
14. 틈새공략
15. 색깔있는 마케팅
Ⅸ. 결론
참고문헌
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전략
국내에서 커피믹스의 인기몰이 이유
발렌타인 마스터스의 신제품 마케팅
Dell Computer의 Direct Marketing 전략
토종 마케팅으로 월드컵 손님 유치작전
세스코의 2대에 걸친 신나는 해충 박멸
세스코의 유머 섞인 고객만족 마케팅
베네통
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베네통은 특유의 컬러마케팅으로 세계 시장을 석권한 대표적인 예이다. UNITED COLORS OF BENETTON이라고 불리우는 원색의 다채로운 컬러 감각은 베네통의 소량다품종 전략과 잘 부합되어 전세계적으로 큰 인기를 끌고 있다.
Magazine
세계의 이름난
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그룹의 전략은 대외적으로는 희소성을 강조하는 귀족 마케팅을 주장하지만 실제 안을 들여다 보면 고급 소비재의 대중시장(Mass Market) 진출이라는 특징을 갖는다. 우선 상류계층 주거지에 위치해 있던 부티크(Boutique)매장 중심의 판매 유통망
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든다.
현재 베네통은 판매점의 대형화를 추구하고 있다. 유럽의 여러 대도시에 대형 판매점인 메가스토어를 오픈한데 이어 미국 뉴욕 5번가에 1,200평방미터의 매장을 개설했다. 베네통에 있어서 대형화는 발전과 향상을 의미한다.
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폭발적인 인기
-1969년 벨루노에 첫 번째 매장을 개설, 다음해 파리에도 매장 개설 그 후 베네통 매장은 전 세계에 확장 1. 회사소개
2. 상품전략
3. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
4. 21세기의 전략 -playlife
5. 참고자료
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베네통의 성공 비결은 한마디로 복합성이다. 즉 다양한 고객을 끌어들일 수 있는 힘을 말한다. 다국적 디자이너가 200명 정도이고 재빠른 비즈니스 사이클, 그리고 톡톡튀는 광고 전략 등 복합적으로 고객을 만족시키는 힘을 가진 기업이다.
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