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인종의 사람들을
통해 베네통만의 다국적 이미지를 나타낸다.
베네통 광고의 긍정적인 평가
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● 인종차별이라는 민감한 사회적 이슈를 있는 대비를
통해 직설적으로 보여주고
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점점 더 경쟁이 심화되어가고 있으며, 소비자의 심리변화나 의식구조 및 구매패턴의 변화도 시대의 흐름에 따라서 변화하고 있는 것이다. 우리는 포스트모더니즘 시대에 살고 있으며 모더니즘 사고 방식은 시대를 역행하게 될 것이며 현 시
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이라는 주제를 가지고 광고를 만들었다. 다만, 베네통의 광고와 달리 인종차별은 건드리면 안되는 문제였다. 독특한 광고전략으로 사람들의 이목을 집중시키는데에는 성공했지만 그것이 불쾌감과 증오를 불러일으켰기 때문에 결과적으로 판
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이라는 주제를 가지고 광고를 만들었다. 다만, 베네통의 광고와 달리 인종차별은 건드리면 안되는 문제였다. 독특한 광고전략으로 사람들의 이목을 집중시키는데에는 성공했지만 그것이 불쾌감과 증오를 불러일으켰기 때문에 결과적으로 판
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베네통 광고이야기 - 올리비에로토스카니, 산호미디어,1998
베네통 이야기 - 루치아노 베네통, 정선희 역, 명진출판사, 1993 1. Introduction
(1) 베네통의 역사
(2) 베네통의 초기 상품전락
2. 성공요인 및 전략 분석
(1) 차별화 전략
(2) 뛰어난
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