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활동내용
2)베스킨라빈스 이야기
2. 소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기
3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
2)매출액
4. 마케팅 믹스 분석
1)Product
2) 가격
3)유통
4)촉진
5. 향후 전략
1)장기전략
2)단기전략
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공기 함유량과 질 좋은 원료로 길어진 만족의 순간 하겐다즈 파헤치기
1.프리미엄 아이스크림 시장분석
2.자사분석 - 하겐다즈
3.경쟁사분석
- Baskin Robins 31
- Natuur
4. 소비자 분석
5.SWOT분석
5.시사점
6.연구과제 및 해결방안
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베스킨라빈스, 던킨도너츠 공용의 해피 포인트 제도를 발매하였고 2005년을 시작으로 4년 연속 한국산업의 브랜드 파워 1위로 인증했으며 파리바게트 중국 상하이와 베이징에 1호점을 개점하여 진출해왔다.
BAKERY
1. 시장분석
╋━━━
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베스킨라빈스)의 독점
나뚜루 소개
1998년 롯데제과에서 출시한 국내 아이스크림 브랜드
세계 각지에서 엄선된 천연원료로 제조 화학원료 無 PART 1
선정이유
아이스크림 시장 현황
나뚜루 소개
PART 2
4P 분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
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시장분석
소비자 구매의욕 저하 및 시장위축
수입 군소 고급 아이스크림 Brand 정리
소비심리 회복으로 인한 매출 증가
고급 아이스크림 시장 활성화 각 사 경쟁 치열
강점
CF 아역 모델 젊은 층에 어필
향료사용 않고 건강식품 이용
다
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Marketing Research
3. 설문조사 주요 결과 - Price
콜드스톤에 대한 소비자들의 가격 만족도는 높지 않음 → 고가의 가격에 불 만족하는 소비자
기존 프리미엄 아이스크림 매장에 불 만족하는 소비자들은 서비스(51%)를 가장 큰 이유로 꼽았음
→
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분석 실시 여부 및 대책수립 여부
10
8
⑥
4
2
4
월별 · 주별 · 부분별 매출계획을 작성하는지의 여부
10
⑧
6
4
2
5
객석회전율을 높이기 위해 구체적인 노력을 전개하고 있는지의 여부
⑩
8
6
4
2
6
고객수를 증대시키기 위해 구체적인 노력을 전개
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분석
S(강점)
본사에서 제빵사를 파견(굳이 제빵기술이 없어도 창업가능하다)
본사의 반제품, 완제품 유통을 통해서 한명의 기사로도 높은 매출을 올릴 수가 있다.
빵의 종류가 다양
매장마다 같은 빵맛을 유지(검증된 동일한 빵맛으로 고
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분석
3. 경쟁사 분석
(1) 베스킨라빈스
(2) 나뚜루
(3) 레드망고
(4) 콜드스톤 크리머리
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Pr
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베스킨라빈스, 세븐일레븐 등 30년 이상된 글로벌기업이 시장을 주도하고 있다. 미국은 연방거래위원회 제 5조 통일 프랜차이즈법이 존재하고 있으며, 미국 연방거래위원회의 규제를 받는 동시에 중소기업청, 미상무성 국제무역청 등으로부
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