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IMC 전략 -건강한 프러포즈
(1) 상황분석
(2) 새로운 Positioning
(3) IMC 목표
(4) IMC 타겟 설정
(5) IMC 전략
3. 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할
(1) TV광고
1) 티저 (옥외 - 지하철, 버스)
2) 메시지
3) 표현형식
4) 모델 선정
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마케팅
(8) Public Relations
(9) Newstories & Media Editoria Coverage
(10) Event & Sports Maketing
(11) 복지관련 마케팅
(12) PPL
(13) 콘테스트
(14) One-voice 마케팅
7. 통합적 커뮤니케이션
8. IMC가 성장하는 이유
9. 광고 실행에서 IMC 임팩트
10. IMC 전략 전
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커뮤니케이션을 이렇게 해야 더욱 효과적이겠다는 전략적인 사고” 라고 스스로 정의내리고 싶다. 그러므로 IMC는 통합된 마케팅 커뮤니케이션이라는 하나의 의미가 있는 고정된 개념이 아니라 전략적 마케팅 커뮤니케이션 이라는 통합적인
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IMC..최소비용 최대효과 불황기 알뜰광고' 1997년 5월 7일 Ⅰ. 서 론
1. 연구의 의의와 목적
2. 연구방법
Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. IMC의 이론적 고찰
가. IMC의 정의
나. 마케팅 커뮤니케이션도구
다. IMC의 등장배
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마케팅목표
3. 마케팅전략
1)STP분석
① 시장세분화(Segment)
② 타겟팅(Targeting)
③ 포지셔닝(Positioning)
4. IMC전략
Ⅳ. Creative
1. 경쟁사의 광고 분석
2. 광고전략
3. 광고재원의 할당
4. 매체 전략
1) 매체 기본 전
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즉석추첨방식 IMC 정의
1. CJ Mall
TARGET MARKET
PRODUCT POSITIONING
광 고
PR
SP
기 타
CJ Mall의 성공요인
2.롯데 자일리톨 껌
롯데 자일리톨 껌
TARGET MARKET
차별화 전략
PRODUCT POSITIONING
광고
기 타
통합적 마케팅 전략의 성공적인 결과
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마케팅컨셉 도출
3. 마케팅전략
(1) 상품 Summary
(2) 가격 및 패키지방안
(3) 상품별 해당고객 맞춤 특징
(4) 상품 - 경쟁사와 차별점
4. 제휴방안 및홍보방안
(1) 제휴방안(편익)
(2) 제휴방안(스케줄)
(3) 홍보방안(입소문마케팅)
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기업 및 제품소개
◆ 상황분석
- 경쟁사분석
- 시장분석
- SWOT분석
- STP분석
- 자체설문지분석
- 광고분석
◆ 문제점분석 및 해결방안
◆ 마케팅 목표설정
◆ IMC전략(크레이티브전략)
◆ 대안전략 및 광고전략, 기대효과
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IMC 전략과 Targeting, Positioning
(1) IMC Contents
(2) Targeting
(3) Positioning
III. CBBE Model로 살펴 본 Brand Equity
IV. IMC 측면에서 살펴 본 시기별 마케팅 전략의 변화
(1) 1기 : 시장진출
(2) 2기 : 성장기
(3) 3기 : 확장기
V. 향후 IMC 전략 제언
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마케팅 전략 (STP 분석)
3. 마케팅믹스전략 (4P분석)
4. 촉진믹스분석
(1) 대표브랜드광고 - (1)
(2) 대표브랜드광고 - (2)
(3) 대표브랜드광고 - (3)
(4) NATE 광고
(6) 기업PR광고 - (1)
(7) 기업PR광고 - (2)
5. IMC전략과 브랜드자
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