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마케팅 전략
2002~2004년
- 간접적인 홍보 전략 / ‘나를 사랑하자’라는 컨셉트 인식
2005년
- 공격적인 마케팅 / 제품의 업그레이드
2006년
- VIP 멤버십 제도 신설 / CRM에 주력
- 토핑 아티스트 어워드 개최 / 공모전 준비 / 이벤트 예정
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개요
2.기본 정신
3.배스킨라빈스 역사
4.아이스크림 상식
5.국내 아이스크림 시장
6.프리미엄 아이스크림 시장
7.브랜드 포지셔닝
8.경쟁사 분석
9.자사 분석
10.마케팅 믹스 분석
11.소비자 분석
12.향후 전략 및 계획
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◈ 소비자 조사분석
◈ S.W.O.T. 분석
♣ Strength(강점)
♣ Weakness(약점)
♣ Opportunity(기회)
♣ Threat(위험)
◈ 4P분석
♣ PRODUCT 분석
♣ PRICE 분석
♣ PLACE 분석
♣ PROMOTION 분석
◈ Creative 전략
◈ 향후 나뚜루의 매체 전략
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아이스크림 전문점이 계속해서 늘어가고 있는 추세이다. 이러한 추세에서 그들과 다른 무언가를 가지고 승부수를 뛰어야 할 것이다. 기업 사명
시장분석
소비자 분석
자사분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
STP 전략
Marketing Mix
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아이스크림이 따라서 떨어졌다.
따라서, 포장용기는 플라스틱으로 만들어져야 할 것이며, 드라이 아이스의 위치는 뚜껑 위가 아닌, 포장용기 둘레에 놓여져야 할 것이다.
5) 카페 레드망고
현재 카페아이스베리, 카페 베스킨라빈스가 많이 생
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배스킨라빈스만의 고객들을 위한 아이디어를 도입하여 좋은 반응을 얻자, 이 두사람의 이름을 따서 1946년에 현재의 Baskin Robbins라는 상호명이 탄생. Ⅰ. Ice cream Market Overview
Ⅱ. About Baskin Robbins
Ⅲ. BR Korea의 성공과 마케팅 전략 변화 추이
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전략
W-O전략
▶부드러운 맛과 고급스러운 이미지의 명품 아이스크림화를 통하여 고급 아이스크림 선호에 부응
▶한국적 브랜드 개발과 애국심 마켓팅
▶유명 연예인 광고, 온라인 광고, 쿠폰, 마일리지 제도 등을 통한 인지도 상승
▶다양한
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마케팅을 통한 마케팅 전략 제안
참고한 곳
첨부1.아이스크림의 역사
첨부2.우리나라의 아이스크림 역사 들어가며
I.개관
II.상황분석
1.시장분석
2.경쟁자 분석
3.제품 분석
3-1.4Ps
3-2.BCG 모델을 통한 분석
4.소비자 분석(설문조사
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make people happy!”
우리나라의 베스킨 라빈스
- 1986년 명동 1호점 개점으로 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다. 파워포인트자료입니다.(PPT)
1. 아이스크림 이야기
2. 상황분석
3. 7P MIX
4. 마케팅 전략
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라빈스의 탄생
2) 기본정신
3) 회사연혁
4) 로고
5) 캐릭터 소개
6) 주요제품 소개
Ⅱ. 본 론
1. 시장분석
1) 환경적 분석
2) 포더의 5Force 산업구조분석
2. 마케팅 전략
1) SWOT분석
2) STP 분석
3) Marketing Mix -
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