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마케팅 전략을 꾸준히 펼쳐나가기 위해 교체 한 것이다.
ㆍ새로운 BI의 형태와 색상
Baskin Robbins의 이전 로고들은 눈을 확 잡아끄는 색깔이 없었지만 90년대 이후 바뀐 로고부터는 파랑색과 분홍색의 조화로 사람들에게 신선한 느낌을 주고, 집
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마케팅 커뮤니케이션
- DM(direct mail)을 통해 소비자에게 정보 및 쿠폰 제공. 표적 고객을 정확히 파악하여 고객의 개인정보를 수집, DB로 구축하여 활용한다.
생일을 맞이한 고객에게 생일쿠폰을 보내주기도 하고, VIP 고객에게는 배스킨라빈스
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배스킨라빈스는 아이스크림 체인점에서만 판매하는 선매품이다. 경쟁사인 하겐다즈나 나뚜르는 아이스크림을 편의점에서 판매하기도 한다. 이 회사들의 아이스크림이 다른 아이스크림에 비해서 비싼데도 편의품이 되는 이유는 하겐다즈,
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마케팅을 고집하는 스타벅스 처럼 다른 아이스크림 전문점과는 차별화되는 전략을 짜서 재료 및 서비스에서 업 그레이드를 할 필요가 있다고 하겠다.
또한 아이스크림과 궁합이 잘 맞고 함께 판매를 해도 무난한 메뉴들을 연구, 개발, 출시할
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라빈스란?
2. 배스킨라빈스의 역사
Ⅱ. 분석
1. 시장 분석
2. 환경 분석
3. STP 분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅 분석(4P분석)
Ⅳ. 결론
1. 배스킨라빈스의 성공 요인
3. 배스킨라빈스의 성공 사례
4. 향후 전략
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진출 - 우리나라에 진입한 최초 프리미엄
아이스크림 기업으로, 배스킨라빈스는 우리나라 프리미엄 급
아이스크림업계에서 부동의 1위를 차지 서론
선정이유
본론
STP
4P
SWOT
경쟁사분석
다양한 마케팅
결론
향후전략
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프리미엄 아이스크림 시장 특징
라이프 스타일의 서구화
소비 문화의 고급화
아이스크림에 대한 수요증가
아이스크림의 시장규모가 1조원대로 거대해짐
아이스크림의 시장 규모는 더욱 커질 것으로 전망됨
변화하는 소비 트렌드 속에
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마케팅 전략에 다른 점이 있음을 발견할 수 있었다. 크리스피 크림은 그 동안의 업체들과는 달리 미디어 광고를 실시하지 않고 철저히 고객의 입소문에만 의존하고 도넛 제조 공정을 공개함으로써 맛과 질에 대한 고객의 신뢰와 믿음을 얻었
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전략을 제시함으로서 답을 대신하고자 한다.
앞으로 배스킨라빈스는 기존의 컨셉을 유지하는 것은 기본이고 현재 또는 잠재적 경쟁자에 대응할 수 있는 보다 적극적인 마케팅 전략을 필요로 하게 되었다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은
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고급 프리미어 시장으로 구분
프리미어 시장은 베스킨라빈스을 필두로 다양한 국내 및 국외회사들의 경쟁 가속화 (하겐다즈, 내츄럴 뉴질랜드) 1.회사소개
2.환경분석
3.SWOT분석
4.STP분석
5.4P분석
6.향후 성공전략
7.참고문헌
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