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뚜레쥬르가 후발주자인 점을 감안하면 충분히 발전의 가능성이 있다. 또한 기타 브랜드들 가운데서 시장 지배자 파리바게뜨와 견줄 수 있는 강력한 라이벌임이 분명하다. 1. 뚜레쥬르 개요
2. 뚜레쥬르의 성공요인
3. 뚜레쥬르 SWOT분석
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파리바게트는 해가 가면 갈수록 뚜레쥬르와의 매출액의 격차를 점점 벌리고 있는 상황에서 뚜레쥬르는 그것을 따라가기에 급급했다. 결국 뚜레쥬르는 시장 점유율과, 프리미엄 전략 두 마리 토끼를 성급하게 잡으려고 했기 때문에 아무것도
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베이커리 브랜드인 파리바게뜨의 중국 시장에서의 성공으로 베이커리 분야에서도 한류가 확산될 것으로 기대해본다. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
3. 중국진출배경
본론
○ 환경 분석
1. 시장분석
2. 경쟁자 분석
3. 고객분석
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소비자는 별다른 전환비용 없이 타회사의 빵 구매
- 높은 구매자의 힘 Part. 1 기업소개와 분석
기업소개, 5요인, 3C, SWOT, STP, 4P, 기존마케팅전략
Part. 2 마케팅 개선안
1 새로운 유통의 방법
2 브랜드 아이덴티티 구축
3
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시장점유율과 점포수를 늘리는 한편 해외시장에 진출하여 더 높은 이익을 창출하고 고객에게 믿음을 줌으로써 성장할 뿐만 아니라 안전한 먹거리 제공에 기여할 것 이다. 1. 뚜레쥬르 소개
2. 베이커리 프랜차이즈 시장트렌드 분석
3.
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파리바게트 소개
2. 파리바게트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 파리바게트 경영 성공전략 사례분석
(1) 출점전략의 성공
(2) 고객만족경영의 성공
(3) 중국진출전략의 성공
(4) 광고전략의 성공
(5) 이미지마케팅의
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마케팅 전략의 제안 26
3.1크라제버거의 애매한 포지셔닝 26
3.2파리바게트의 벤치마킹 - 크라제버거 Café 27
3.3크라제버거 Café – 4P 분석 28
4참고 문헌 32
4.1웹페이지 32
4.2서적 33
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파리바게뜨가 독주. 업계 최초로 네 자릿수 점포 시대를 개막
크라운베이커리는 7백여개 점포를 기반으로 '2위 수성'에 주력
CJ가 운영하는 뚜레쥬르는 3위 베이커리 시장 분석
경쟁사(Paris Baguette) 분석
자사 분석(Crown Bakery)
SP 전략
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이미지 부재
2. 반대의 법칙 - 파리바게트전략에 편승
3. 소극적인 마케팅 전략 - 낮은 인지도
4. 지각된 브랜드 이미지 - OLD & DARK
Ⅳ. 대안제시
1. 재포지셔닝
2. 과감한 브랜드 네임의 변화
3. 인터넷 활용한 바이럴 마케팅
Ⅴ. 참고자료
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베이커리 사업을 가속화 하는 이유
4. 조선호텔 베이커리사업 진출 현황
5. 조선호텔 베이커리 연혁
6. 브랜드별 소개
6-1. Day&Day
6-2. Dalloyau
6-3. Chosun Deli
7. 조선호텔 베이커리 사업의 성공요인
8. 경쟁사 분석(cj 베이커리)
8-1.
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