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사, 1999, 2004
2. 김용준, 신화창조의 비밀, 한국씨네텔, 2005
3. 김용준 이화 중국 소비자의 가치관과 라이프스타일에 관한 문헌연구, 2002
4. 강준영, 중국 진출전략 대특강, 중앙M&A, 2003
5. 이장로, 국제마케팅, 무역경영사, 2002
6. 이학진, 13억의 중
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경쟁상황 - 로즈버드, 네스카페, 사카, 자바, 세가프레도
3) STP전략
①시장 세분화
② 표적 시장의 결정
③ 제품 포지셔닝
4) 스타벅스의 감성마케팅
5) 스타벅스의 현지화 노력
6) 스타벅스의 성과 및 성공요인
7) 앞으로의 계
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분석
Ⅲ.4P 전략
Ⅳ.피자헛의 운영현황
1.브랜드 백서(Brand White Paper)
2.CHAMPS 프로그램
3.LSM(Local Store Marketing)의 강화
4.BIT( Brand Image Tracker)와 CEM(Customer Experience Monitor)
5.직원 라이센스 제도
6.실명제
8.홈 서비스
Ⅴ.성공요인
1.
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모델
3) 고객 지지 모델(Customer Endorsements)
2. 판매 촉진 및 고객 확보 전략
1) Give away(무료 제공 전략)
2) 시장 키우기 전략
3) Versioning(버져닝 전략)
4) Bundling(번들링 전략)
5) Online Event 제공 전략
6) 자사 URL알리기 및 검색 사이트 등록 전략
7)
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기업전략
(1) 표준화전략
(2) 여성타겟 마케팅
4. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략
7. 미스터피자 현 문제점과 해결방안
8. 결론 및 시사점
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- 앉아서 즐길 수 있는 cafe 분위기의 도넛가게 부재
- 경쟁업체의 시장점유율이 큼
- 웰빙 트랜드
- 도넛자체에 대한 포지셔닝 불명확
- 스타벅스 도넛사업 확장 선정동기
성공요인
SWOT분석
STP전략
4P’s
대안제시
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있겠다. Ⅰ. 개 요
1. 사업개념
2. 사업의 목적과 기대효과
3. 사업계획서의 개요
Ⅱ. 외부환경 분석 및 시장전망
1. 일반환경
2. 사업환경
3. 시장전망
Ⅲ. 사업추진계획
1. SWOT분석
2. STP전략
3. 4P전략
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경쟁환경분석
-백색우유
-기능성우유
3.핵심기업분석
-SWOT 분석
-BCG 모형
4.경쟁기업분석
-매일유업
-남양유업
5.성공요인
-STP 분석
-4P 분석
6.경쟁전략
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사연혁
3. 제품 개발배경
4. 브랜드 성장배경 - 비타500의 성장
Ⅲ. 비타500의 SWOT 분석과 STP 및 4P 전략 분석
1. 비타500의 SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P전략
Ⅳ. 비타500의 성공요인과 문제점 및 발전방향
1. 비타500의 성공요인
2. 비타500의 문제
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국내의 시계산업
Ⅱ. 현지(러시아) 특유 현황
1. 러시아 시장의 특징
1) 러시아 시계 산업
2) 경쟁상황
2. 현지 전략 분석
▶ SWOT
▶ STP
▶ 4P
3. 성공요인 분석
▶브랜드 전략
▶문화 전략
Ⅲ. 결론
▶향후 전망과 과제
※ 참고문헌
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