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. 1. 오리온 일반 현황
가. 오리온 기업 연혁
나. 기업 미션 및 목표
다. 해외 진출 현황
2. 오리온 중국 진출 현황
가. 기업목표
나. SWOT 분석
다. 4P 전략
라. STP 분석
마. 현지화 전략
바. 성과
사. 성공 요인
아. 향후 과제
3. 결론
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시장현황
1) 로밍서비스 시장현황
2) 로밍서비스 시장 성장성
3) 경쟁사 현황
시장조사 및 분석
1) 시장조사개요
2) 전문가 면접
3) 서베이
4) Anova 분석
5) 빈도분석
마케팅 계획
1) STP - Segmentation
2) STP - Targeting
3) STP - Positioning
4) 4P R
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사례연구
1. 홀리데이 인 ....................................................................9
2. Marriott International, INC. ..............................................11
Ⅳ. 결론 ......................................................................13
Ⅴ. 참고 자료 .................
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1-4 스카이락의 독특한 특징
1-5 스카이락의 실패 원인
2. 마케팅 전략 분석(4P)
2-1 제품 전략
2-2 가격 전략
2-3 유통 전략
2-4 홍보 전략
3. 실패 원인 1 소비자 선호 변화
4. 실패 원인 2 마케팅 전략의 한계
5. 결론 및 시사점
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시장 환경 분석
4. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threaten
5. SO.ST.WO.WT전략
1) SO전략
2) ST전략
3) WO전략
4) WT전략
6. STP전략
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시장 설정)
3) Positioning (경쟁적 위치설정)
7. 4P분석
1) Pr
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성공 요인
(3) 교훈
Ⅲ. 개성공단의 전략적 활용 방안
1) 개성공단 사업 계획
2) 개성공단 진출 유망 업종
(1) 경공업(의류․생필품)
(2) 금융업
(3) 물류업
(4) 관광산업
3) 전략산업의 해외 마케팅 전략
(1) 4P 중심 해
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2) 화제전환전술
3) 보복전략전술
4) 분할통치전술
4. 글로벌 전략을 성공시키는 타이밍 전술
1) 적기전술
2) 정세판단전술
3) 냉각기간전술
5. 글로벌 전략을 성공시키는 교섭전술
1) 교섭전술
2) 자료제시전술
3) 허점기습전술
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8. 세계 패션시장에서 ‘틈새시장’ 사례를 하나 선정하여 설명하시오. (6점)
9. 글로벌 패션시장을 위한 ‘적응화’ 전략을 사례를 들어 설명하시오. (6점)
10. uTradeHub 무역 포털의 서비스 유형을 간단히 설명하시오. (6점)
참고문헌
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Marketing Mix - 4P
4. 주요 핸드폰 업체들의 한국시장 점유율
5. 노키아의 한국시장 실패원인
▶ 결 론
노키아를 통해 본 국제기업의 해외진출전략
1. 과거 성공방식 고수:기존 성공 법칙의 수정
2. 현지역량의 과
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요인
4. 쿠팡의 내부 분석
(1) 강점 요인
(2) 약점 요인
(3) 기회 요인
(4) 위협 요인
5. 쿠팡의 경영 전략 사례 연구
(1) 차별화된 서비스 전략
(2) 인사 관리 접근법
6. 쿠팡의 마케팅 전략 분석
(1) 마케팅 믹스 전략
1) 제품
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