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트렌드에 맞추어 개성을 불어넣은 브랜드 컨셉과 커뮤니케이션의 차별화로 인해 보다 용이하게 포지셔닝을 했다고 생각한다. 특히 ‘It\'s different\'라는 슬로건을 통해 ’나는 다르다‘는 것을 추구하고 열망하는 틈새시장의 소비자 욕구를
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브랜드보다 고가 브랜드가 강세를 나타나고 있다. 누구나 입을 수 있는 브랜드가 아닌 고급스럽고 명품의 느낌이 나는 브랜드를 선호한다. 이는 현재 불고 있는 명품바람과 무관하지 않다. 고가 브랜드를 사용함으로써 얻는 자부심이나 만족
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브랜드보다 고가 브랜드가 강세를 나타나고 있다. 누구나 입을 수 있는 브랜드가 아닌 고급스럽고 명품의 느낌이 나는 브랜드를 선호한다. 이는 현재 불고 있는 명품바람과 무관하지 않다. 고가 브랜드를 사용함으로써 얻는 자부심이나 만족
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브랜드보다 고가 브랜드가 강세를 나타나고 있다. 누구나 입을 수 있는 브랜드가 아닌 고급스럽고 명품의 느낌이 나는 브랜드를 선호한다. 이는 현재 불고 있는 명품바람과 무관하지 않다. 고가 브랜드를 사용함으로써 얻는 자부심이나 만족
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트렌드한 정통적 가치를 지닌 명품
(2)디자이너 구찌 스토리
(3)<브랜드 연구> Gucci 화려함, 富, 그리고 섹스어필
(4)50~60년대 구찌, 絶頂의 인기
2. 루이뷔통
(1)Brand History
(2)루이 뷔통 & 조르주 뷔통
(3)Marc Jacobs
(4)루이비통과 마크 제
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브랜드4)유행5)광고
3번.귀하는 리바이스 청바지를 소유하고 계십니까?
1)예2)아니오
4번. 기타
매우
아니다
아니다
보통이다
그렇다
매우
그렇다
4번.
리바이스는 가격이 적당하다
1
2
3
4
5
5번.
리바이스는 디자인이 좋다
1
2
3
4
5
6번.
리바이스는
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명품업체에 고객들을 빼앗기는 사태가 벌어지고 있기 때문이다. 거기다 매출이 부진하여 샤넬 프랑스 본사에 200명 감원이란 충격을 주었다. 결국 샤넬은 트렌드에 맞춰 나가지 않는 브랜드의 지나친 자부심의 결과다.
그러나 한편으로는 자
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트렌드를 분석하여 중가시장의 활로를 찾는 것은 큰 과제인 것이다.
7. 시사점
◀ 나이키의 가장 큰 경쟁상대는 건지원이다.
우리 마감임박의 프로젝트 제목은 ‘나이키의 가장 큰 경쟁상대는 건지원이다.’ 이다 이러한 조금은 엉뚱한 제목
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트렌드를 분석하여 중가시장의 활로를 찾는 것은 큰 과제인 것이다.
7. 시사점
◀ 나이키의 가장 큰 경쟁상대는 건지원이다.
우리 마감임박의 프로젝트 제목은 ‘나이키의 가장 큰 경쟁상대는 건지원이다.’ 이다 이러한 조금은 엉뚱한 제목
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패션 감각을 지니고 있으며 트렌드나 유행을 반영하는 상품을 구매하기도 하나 그에 반대되는 자신만의 상품을 구매하는 현상이 공존하고 있습니다. 이를 反트렌드 라이프스타일이라고 부르며 개성지향적인 모습을 잘 보여주고 있습니다.
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