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음료 초기 시장 상황
2. IMC 목표수립과정과 수립
2-1 초기 핫식스 마케팅
2-2 핫식스 SWOT분석
2-3 핫식스 STP설정
2-4 목표수립: 청춘차렷
3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략
(+예상 광고 비용)
3-1 TV CF광고
3-2 인터넷
3-3 온 오프라인 이벤트
3-4
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때부터 클럽문화에서 굳건히 쌓아놓은 이미지 역시 무시할 수 없는 경쟁력이다.
또한 피로회복제 시장에서도 50년간 국내 피로회복제 시장의 최강자로서 단일품목으로 년간 2,000억에 가까운 매출을 올리는 동아제약의박카스와병음료 시장
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Customer
- 맛과 브랜드에 의한 의사결정
- “있는 대로”
Competition
- 킨사이다의 저가전략을 사용한 공격적 마케팅
(20%로 칠성사이다와의 큰 차이)
Company
- 확고한 유통망 확보
- 롳데칠성의 대표브랜드
▶ 현재의 가격을 유지하는 가
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맑고 깨끗함 등에 초점을 맞췄다.
·메시지 구조 :
1) 핵심 내용 제시 순서 - 후반부에 제시하는 방법(‘맑고 깨끗한 칠성사이다’라는 메시지를 나중에 강조하였다.)
2) 결론도출여부 - 명쾌한 결론 제시
3) 메시지 주장 - 일면적 측면 (칠성사
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때문에 눈에 띄게 마케팅하는 것이 쉽지 않은데, 한화솔라의 경우 아무도 생각하지 못했던 아이디어를 활용하여 마케팅에 성공하게 된다. 1. 이미지 마케팅
-바이더웨이
-칠성사이다
2. 스포츠마케팅
-한화솔라
-전남 해남
3.
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+ Targeting (시장세분화+목표타겟선정)
(2) Positioning (포지셔닝)
5. 코카콜라 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. 코카콜라위한 향후 마케팅방향 제시
<참고문헌>
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게토레이가 필요한가를 설명하고 있다.
년도
90-93
94
표현 분석
박상원을 모델로 도심속의 비즈니스맨으로도 표현되고 사이클을 타거나, 사물놀이를 하거나 해서 갈증이 날 때 갈증을 풀어줄 수 있는 음료라는 것을 강조.
월드컵붐에 편승하
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롯데칠성의 경쟁력분석
1. 회사소개
2. 롯데칠성의 내부 자원 능력 분석
1) 매출액 경상 이익률
2) 매출액 증가율
3) 유동비율
3. 조직체계
1) 조직편제의 기본원칙
2) 조직운영의 기본방향
Ⅳ. 보증시장의 경쟁력분석
1. 대출보증시장
2.
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구성요소
2. 롯데칠성 샤인의 조직문화 구성요소
3. 코카콜라와 롯데칠성 딜과 케네디의 조직문화유형
4. 코카콜라와 롯데칠성 헤리슨의 조직문화 유형
5. 코카콜라와 롯데칠성 데니슨의 조직문화 유형
6. 발표 소감 및 느낀점
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게토레이는 미국프로농구연맹(NBA), 미국프로미식축구리그(NFL), 야구메이저리그의
공식음료로 미국 내 스포츠 음료시장의 80% 장악
▇ 1987년 한국에 선보인 후 포카리스웨트와 함께 양대 Major Brand 위치 차지 ‘게토레이’에 대한 관
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