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차별화와 고급화를 통하여 중국내에서 구매력이 높은 상류층의 소비를 유도해낼 수 있어야 한다. 중국 소비자의 소비유형 또한 점차 고급화되어 가고 있기 때문에 제품의 디자인과 광고의 효율성에 중점을 두고 마케팅활동을 하여야 한다.
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차별화와 고급화를 통하여 중국내에서 구매력이 높은 상류층의 소비를 유도해낼 수 있어야 한다. 중국 소비자의 소비유형 또한 점차 고급화되어 가고 있기 때문에 제품의 디자인과 광고의 효율성에 중점을 두고 마케팅활동을 하여야 한다.
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차별화와 고급화를 통하여 중국내에서 구매력이 높은 상류층의 소비를 유도해낼 수 있어야 한다. 중국 소비자의 소비유형 또한 점차 고급화되어 가고 있기 때문에 제품의 디자인과 광고의 효율성에 중점을 두고 마케팅활동을 하여야 한다.
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2.스타벅스의 사명
3.회사운영방식
4.swot분석
Ⅱ. 스타벅스 코리아
1.국내진출시기와 국내시장 공략
2.스타벅스 코리아에 대한 분석
3.한국시장 진출 전략
4.국내 경영 마케팅 전략 (감성마케팅)
Ⅲ. 스타벅스 해외사례
1.일본
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차를 판매
4가지 원인
기업 조직의 문제
시장 점유율의 하락
글로벌 제휴의 실패
방만한 해외투자
99년 일본 시장점유율 19%
해외 시장점유율 4.9%
시장점유율 확보 위한
저가판매 전략
적자를 부른 잘못된 전략
미국 자동차시
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진출하였으며, 철강, 자동차, 전기 등 자본집약적 산업은 고급기술 습득 및 선진국과의 무역마찰 회피를 위해 북미지역에 주로 집중 투자되었다.
3. 한국 기업들의 해외 글로벌화의 문제점 및 대응방법.
: 재벌경영, 창조성부족, 위계질서강조,
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마케팅 전략
1-3. 락앤락의 국내 실패 사례
1-4. 락앤락의 해외 성공 사례
2. 중국 마케팅 전략
2-1. 중국 시장 선정
2-2. 중국 마케팅 전략
1) 2000년부터 2004년까지
2) 2005년부터 2009까지
3) 2010년부터 현재까지
3. 락앤락 전략 제
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자동차 판매 1위
2006년 한국 수입자동차 단일차종 판매 1위 1. About 렉서스
2. 국내 수입차 시장 환경분석
3. 경쟁사 분석 (VS BMW)
4. SWOT 분석 & BCG Matrix
5. STP (시장세분화)
6. 4P 전략(마케팅믹스) - Product, Place, Price, Promotion
7. Lexu
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마트 사업구조분석
2. 이마트 SWOT분석
3. 이마트 STP전략 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 이마트 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 이마트 글로벌전략 사례연구 (중국진출 실패사례)
6. 이마
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