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화장품은?
댕기머리의 제품군
댕기머리의 현재마케팅 활동
SWOT 분석
3. 마케팅 STP전략
Segmentation - Targeting
Targeting – 제품컨셉도출
Targeting – 전략컨셉도출
Positioning - 외부
Positioning - 내부
4.마케팅 4P MIX 전략
- Product
- Price
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마케팅전략의 문제점
1) 제품(Product):
2) 가격(Price):
3) 유통(Place):
4)마케팅 프로모션(Promotion):
(2) 댕기머리의 현재
1) 시장분석 - 샴푸 시장 산업 분석
2) 자사분석
3) 경쟁사 분석
① 리엔
② 난다모 레이디
③ 에스따르
④ 려
4) 소비
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화장품 시장 환경 분석
- PEST / SWOT / Target user
국내 경쟁 브랜드 분석
진출 시장 환경 분석
대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜드
벤치마킹
제품 특성
글로벌 진출 방법
글로벌 성장 전략의 개발
글로벌 마케팅 믹스 전략
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화장품 전문회사 엔프라니로 독립
20대 기능성 화장품을 타깃으로 한 엔프라니 출시
2005년 엔프라니는 기능성 화장품 업계 3위권으로 진입
2010년 화장품 업계 3위를 목표
마케팅 전략
20대 후반 틈새시장 공략
같은 20대라도 경제력이
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뷰티넷 www.beautynet.co.kr
미샤 www.missha.net
<미샤 3,300원의 신화> 이지앤 출판사, 우병현지음
중앙 이코노미스트 2004년 11월 9일자
스포츠 서울 "화장품 시장 초저가 돌풍" 2004년 3월26일자
세계일보 2005년 5월 18일자
중국발 뉴스&정보-온바오닷컴
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개점
2.9 기능성 제품 및 고급화장품 positioning
III. 일류마케팅
3.1 국내 STP 전략
3.2 국내 4P 전략
3.3 해외 STP 전략
3.4 해외 4P 전략
IV. 미샤가 나아가야할 방향
4.1 미샤의 남성 소비자 시장 STP 분석
4.2 미샤의 남성 소비자 시장 4p 분석
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사회적 진출 및 고소득 여성 증가）
（여성의 70%는 노화공포증?）
（기존 고객의 다양한 니즈）
（가요계의 걸그룹 열풍 (소녀시대, 카라..)）
프리미엄 화장품 등장 브랜드소개
stp분석
판매촉진(마케팅전략)
성공포인트(결론)
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화장품의 프리미엄 브랜드
무모델 전략
Ⅱ. 본 론
1. 설화수 브랜드 소개
브랜드 의미
雪(눈 설) 花(꽃 화) 秀(빼어날 수)
브랜드 컨셉
깊은 아름다움을 담아낸 정성의 한방미학 설화수
2. 마케팅 환경 분석
인구 통계적 환경
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화장품을 공급하고 있다.
② 고급스러운 매장 분위기
더페이스샵은 자연스럽다는 느낌을 주도록 흰색을 기반으로 최대한 심플하게 설계함으로써 고급스러운 매장 분위기가 난다.
4. 마케팅 믹스
1) Product
더페이스샵은 기초화장품 및 메이크
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지양 및 전체 성분 공개
- 방부제와 화학성분이 많은 일반 화장품과의 차별
- 웰빙 트랜드 화장품 -> 無방부제, 無광물유, 無색소, 無인공향 4C
VMS
STP
BCG도표
TOWS분석
마케팅 시스템
5P
커뮤니케이션/제안 방향
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