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브랜드 구축전략을 통해 인텔은 경쟁이 극심한 CPU 업계에서 90% 이상의 인지율과 80% 이상의 시장점유율을 기록하고 있다.
본론2: 브랜드자산관리 실패사례
실패사례1: 폭스바겐
미국에 소형차 영역을 최초로 소개한 폭스바겐은 자체 생산 비틀
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브랜드관리모델에 관한 연구, 홍익대학교경영연구소
키스 디니 저, 김유경 역(2009), 글로벌브랜드 가치제고를 위한 국가 브랜드의 전략적 관리, 나남
피터 체버트 저, 이관수 역(2003), 브랜드 관리기술, 미래와경영
한창훈(2000), 브랜드자산 관
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브랜드 지위는 인지도와 지식을 토대로 하는데 이 두 가지 요인으로 차트를 구성하여 브랜드 파워를 진단한다.
이상과 같은 단계를 거쳐 브랜드 자산을 구축한다는 내용이다.
4. 브랜드자산의 체계적 관리
브랜드자산은 고객의 브랜드인지도
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관리자라고 가정하자. 기존 제품군 내에서 포지션을 강화하기 위해 활용되어야 할 브랜드 연상은 무엇이며, 어떤 제품군으로 확장하는 것이 바람직하며 그 이유는 무엇인가에 대해 논의해 보자.
Q5. 기업은 신제품을 출시하면서 다양한 형
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몇 개의 브랜드수준을 사용할 것인가
어느 수준의 브랜드를 보다 강조할 것인가
각 수준별 브랜드인지도 및 이를 위한 마케팅 프로그램 1장. 서론
2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석
3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리
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자산의 소중함은 이루 말할 수 없이 크지만 단기실적이 자신의 업적으로 평가받는 전문경영인이나 자금압박을 받는 기업주들은 이를 간과하거나 포기할 확률이 크다. 대부분의 기업이 브랜드를 장기적으로 관리하지 못하는 또 하나의 이유
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브랜드 [br?nd]
: 마케터가 자신의 제품을 식별하고 다른 경쟁자의 제품으로부터 차별화시킬 목적으로 사용하는 이름, 어구, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합 브랜드란?
브랜드 구성요소
브랜드 자산(Brand equity)
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도전하는 프리미엄 아웃도어 브랜드 1. 기업소개
2. 상황분석
- 자사분석
- 소비자분석
- 경쟁사분석
3. 타겟분석
- STP
4. BI 개발전략
5. 전략적 브랜드관리
6. 브랜드 자산 구축전략
7. 결론 및 시사점
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브랜드 세계화, 21세기 북스
OA 에이커, 브랜드 자산의 전략적 관리, 나남
코래드 광고전략 연구소 편, 광고대사전, 나남
김염제, 광고전략의 실제, 나남
김광수, 방송광고의 이해, 나남
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. Brand Equity란 무엇인가?
⑴ 소비자
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상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정
3. 브랜드자산의 관리
* 브랜드자산의 의미와 중요성
* 브랜드인지도의 구축
* 브랜드연상의 구축
* 브랜드자산의 측정
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