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전략
가) 개별브랜드명 전략
도요타라는 브랜드명를 버리고 LEXUS라는 개별브랜드를 출시, 기존의 도요타가 가지는 이지를 LEXUS의 프리미엄브랜드 이미지로 바꾸려 시도했다. 도요타 독립브랜드로 계속 출시했다면 도요타에서 고급차라는 패
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브랜드명 마케팅 전략 등을 이용하면 적은 비용으로 안정적으로 시장에 진출할 수 있는 장점이 있으며 대기업의 경우 부채 수용능력이 커지면 부가적으로 세금 감소효과도 발생되어 전체적으로 기업에 긍정적인 영향을 미치게 된다.
Ⅳ. 참
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브랜드명을 그대로 온라인 상에서 사용하면서 브랜드의 이미지를 관리하기 위한 전략이라든지, 세컨 브랜드명을 사용해서 중저가 시장을 형성하면서 브랜드 이미지를 관리하는 전략 등 많은 연구가 더 필요하다고 생각되었다.
본 연구는 실
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1. 브랜드 확장 전략 이론
① 브랜드 확장의 범주
브랜드 확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범주로 나뉠 수 있다.
□ 라인 확장(Line Extension)
파커(Farquhar, 1989)에 따르면, 라인 확장이란 “기존의 브랜드명을 카테고리 내의
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전략. 박영사. 2004 * 브랜드 관리
Ⅰ. 브랜드 관리의 의의
1. 브랜드의 중요성
2. 브랜드 권리의 보호
Ⅱ. 브랜드 전략
1. 브랜드 주체별 전략
2. 브랜드명 전략
Ⅲ. 브랜드 개발
1. 브랜드 개발의 핵심
2. 브랜드명의 개발
3. 브
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전략
#제조업자 브랜드
제조업자 자신이 브랜드 명을 소유
생산된 제품의 마케팅전략을 제조업자가 직접 통제
이미지 차별화를 위해 촉진 및 유통에 많은 마케팅비용을 투입 브랜드 정의
브랜드 전략
브랜드명 전략
브랜드 자산
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브랜드명
회사명
매출액(억 원)
증감률 (%)
점포수 (개)
2003
2004
2005
03vs04
04vs05
2003
2004
2005
아웃백
스태이크하우스
(주)오지정
920
1,600
2,100
73.9
31.3
33
50
70
T.G.I. Friday\'s
(주)푸드스타
800
1,000
1,400
25.0
40.0
25
33
48
베니건스
롸이즈은(주)
760
826
1,000
8.7
21
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