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브랜드들과 공유될 것이다. 그 제품군에 대한 브랜드 연상의 강도가 브랜드 인지도를 결정하는 중요한 요소가 된다는 점에 주목해야 된다.
요약하면, 고객에 기초한 브랜드 에쿼티로 이끄는 차별적인 반응을 창출하기 위해서는 뚜렷하게 인
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브랜드에쿼티의 정의
고객과의 관계에서 제품 가치의 증감과 관련된 브랜드의 자산과 부채의 집합으로 정의
브랜드 에쿼티는 마케팅관리의 전략적 양상이며, 그것의 요소를 강화함으로써 창조, 지속, 증가되어질 수 있다.
마케팅 커뮤니케
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개요 abstract
재화의 브랜드 가치에 대해 마케팅 커뮤니케이션의 인식된 사용의 중요성을 분석함
마케팅커뮤니케이션과 가격정책이 브랜드 에쿼티에 미치는 영향
마케팅커뮤니케이션 성과와 브랜드 에쿼티의 관계
이 연구는 브랜드
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브랜드 활력
.갤럭시 S의 “성공”, “최신”, “최고”의 연상을 패블릿 시장으로 연결함
• 브랜드 차별화
- 갤럭시 노트 1 에서는 “대화면”, “노트와 펜” 등 하드웨어를 강조
- 갤럭시 노트 2 에서는 “에어뷰, “
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• Why?
√ 아커(Aaker)
: 살아있는 브랜드 에쿼티(brand equity)가 기업의 이익을 상승시킴
√ 강력한 브랜드는 기업의 전략을 성공으로 이끄는 힘을 지님
√ 켈러(Keller)
: 브랜드 에쿼티는 브랜드의 중요성을 제고시킴.
: 브랜드 가치사슬
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본질에 집중한다는 변명하에 평범한 축구는 버려야만 한다. 프리미어리그처럼 연고지 VS 연고지의 대결이나 후원하는 기업 VS 기업 이런 대결구도의 테마라도 만들어야 한다. 이로써 관중들의 충성도를 끌어내고 TV 중계 등에 좀 더 적극적이
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본질과 기본으로 돌아가자, 마케팅저널 애드닷컴, 2000
러셀 드마리아조니 L 윌슨, 게임의 역사, 제우미디어, 2002
문화체육관광부, 『The Second Revolution : 게임산업 중장기계획(2008~2012)』, 2008
박근서, 컴퓨터 게임의 역사와 게임 패러다임의 전환,
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브랜드 접근성을 강화하는 전략을 기획했습니다.
이 과정을 통해 저는 단순한 분석에 그치지 않고, 소비자와 브랜드의 ‘심리적 거리’를 줄이기 위한 전략을 고민하고 설계하는 능력을 키웠습니다. 브랜드가 가진 본질적인 가치를 소비자
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브랜드 BI와 동선의 일관성이 높다는 이유로 이후 6개 매장에 확장 적용되었고, 실제 고객 방문자 리뷰에서 “이 매장을 보고 브랜드 이미지가 좋아졌다”는 반응도 다수 확인되었습니다.
이 경험은 단순한 디자인 기술보다 조율과 소통, 본질
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각과 행동을 통해 브랜드와 소비자가 연결되는 창구입니다. 저는 브랜드 체험형 팝업 프로젝트에서 직접 체험 → 참여 → 확산의 구조를 설계해, 참여자 수와 SNS 공유 지표 모두 향상시킨 경험이 있습니다. 브랜드의 본질을 어떻게 오프라인
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브랜드 철학을 가지고 있으며, SNS와 온라인 중심의 고객 커뮤니케이션을 통해 타깃과 깊이 있는 신뢰 관계를 구축하고 있다고 느꼈습니다. 이처럼 마케팅이 단순한 노출이 아니라 브랜드의 본질을 전달하는 수단이 될 수 있다는 점에 큰 매력
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브랜드 리더로 성장해, ABInBev의 한국 시장 내 브랜드 포지셔닝을 새롭게 재정의하는 사람이 되고 싶습니다. 특히 글로벌 브랜드의 감성과 지역 소비자의 취향 사이에서 의미 있는 연결점을 만들어내는 브랜드 전략가가 되는 것이 제 목표입니
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