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브랜드 유니클로(UNIQLO)의 비즈니즈모델 연구」,pp,499-500.
이진행 “ 국내외 SPA현황 및 사례분석 개주얼 의류 중심으로- ” 국인대학교 디자인대학원 석사논문, p. 9.
양송이, “브랜드 차별화를 위한 본질적 구매요인을 만족시키는 디자인 전략
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브랜드의 한국시장 진출 : 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara)”, 한국국제경영관리학회, 2009
2. 안광호 외 2인, 『마케팅원론』.제5판, 학현사, 2011
3. 양송이, “브랜드 차별화를 위한 본질적 구매요인을 만족시키는 디자인 전략”, 고려대학교 석사학
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본질적 기능
1) 자타 상품의 식별기능
2) 상품의 출처표시기능
3) 상품의 품질보증기능
2. 부수적 기능
1) 광고적 기능
2) 재산적 기능
3) 보호적 기능
4) 경쟁적 기능
Ⅳ. 브랜드의 관리
Ⅴ. 브랜드 자산
1. 브랜드 인지(Brand Awareness)
2.
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브랜드의 본질을 정의하는 편익에 도달할 때까지 계속 되어야 한다.
이러한 접근 방법을 사다리 기법이라고 브르고 이러한 진행의 방형이 속성에서 펴익으로 좀더 추상적인 편익으로 이루어질 때는 사다리 오르기라고 부른다.
ex) US 웨스트
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브랜드샵 「TAF」 등이 이같은 임대 방식을 채택하고 있다. 그리고 브랜드 파워가 증가할수록 보증금과 임대료를 낮출 수 있다. 그러나 선진 SPA 기업이나 브랜드들도 처음부터 이같은 프로세스와 체계가 확립된 것은 아니다. SPA의 본질을 파악
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